2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30
A tömegpiac elválaszthatatlanul kapcsolódik a marketing- és reklámtechnológiákhoz, amelyek lehetővé teszik a márkák számára, hogy hatékonyabban reklámozzák termékeiket. Manapság nehéz olyan városi embert találni, aki ne tudna több márkát megnevezni a fogyasztói piac különböző területeiről. Ezenkívül az aktív vásárlók minden bizonnyal képesek lesznek rámutatni egy adott gyártó termékeinek pozitív tulajdonságaira. Mindez a márkaépítésen alapuló marketingeszközök használatának eredménye. Ez olyan eszközök és módszerek összessége, amelyek célja egy bizonyos márka termékei iránti kereslet növelése. Ezt a folyamatot általában a globális fogyasztói piacon működő nagyvállalatok végzik, de vannak más alkalmazási területei is az ilyen technológiáknak, amelyek célja egy tárgy imázsának kialakítása nem kereskedelmi céllal.
Márkakép áttekintése
A márka alatt általában közvetlenül olyan gyártót értünk, amely egy adott terméket gyárt. De ez nem teljesen igazságos. Egy ilyen asszociáció inkább megfelel a védjegy fogalmának. A márkaépítés viszont egy olyan folyamat, amelynek során a célközönségben kialakul egy bizonyos kép egy tárgyról. Az egyik cél a pozitív tulajdonságok komplexének bevezetése éstermékjellemzők, ami lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy a versenytársak előtt álljanak ki.
Például, ha autókról van szó, a marketingesek a márka létrehozása során olyan tulajdonságokra hagyatkoznak, mint a megbízhatóság, a biztonság, a kényelem és a könnyű kezelhetőség. Ezeket a jellemzőket egy adott márkával rendelkező vásárlóhoz kell társítani. Azt is meg kell érteni, hogy magának a fogyasztónak a szemében a márkaépítés a termékek felismerésének egyik módja. Nyilvánvaló, hogy a széles termékválasztékból történő termékválasztás során a vásárlót az ajánlattal kapcsolatos információknak kell vezérelnie. Ennek eredményeként a márkaépítéssel kialakított érzelmek és asszociációk kerülnek előtérbe.
A márkaépítés céljai és célkitűzései
A legtöbb esetben a márkaépítés célja az eladások növelése. Ezt a termékek iránti növekvő érdeklődéssel, és ami a legfontosabb, a márka kedvező imázsával érik el. Manapság egyre több terméket gyártanak ugyanazon márkanév alatt. Például az építőipari gépek gyártására szakosodott amerikai CAT cég átruházta márkahasználati jogait egy kevéssé ismert brit mobileszköz-gyártóra. Ennek eredményeként megjelent a piacon a CAT telefon, amely a nagy teljesítménnyel és megbízhatósággal társul. De amint már említettük, ez a promóciós módszer nem mindig a kereskedelmi sikert célozza. A területek márkaépítése különösen a helyi lakosság körében kedvező imázs kialakítására irányulhat. Ehhez ugyanazok a marketingeszközök használhatók, mint a fogyasztói piacon.piacon.
A márka létrehozásának szakaszai
A munka a piac és a célközönség tanulmányozását célzó elemző műveletekkel kezdődik. Ha egy meglévő márka fejlesztését tervezik, akkor megvizsgálják annak jelenlegi pozícióit a szegmensben. Ezt követi a tervezés, melynek során megfogalmazódnak a márka lényeges jellemzői, és kidolgozásra kerül a menedzsment stratégia is. Ezután a szakemberek verbális és vizuális azonosítási rendszert, valamint képet alkotnak.
Tehát, ha az üdülőövezetben a területek márkajelzése kerül kialakításra, akkor olyan jellemzők kerülnek előtérbe, mint a környezetbarátság, fejlett infrastruktúra, kényelmes életvitel stb. célközönség, promóciót jelent. Ebben a szakaszban olyan marketingkommunikációs csatornákat használnak, amelyek alapján erős kapcsolat épül ki a fogyasztó és a márka között.
Branding Technologies
A piaci szegmenstől és az értékesítési feltételektől függően különböző márkaépítési technológiák alkalmazhatók. Az egyetemesek közé tartoznak a kommunikációs és információs eszközök, amelyek az áruk tömegekhez való eljuttatásának alapját képezik. Vannak speciálisabb megközelítések is, amelyeket a marketingesek alkalmaznak. Így a fogyasztási cikkek márkaépítési technológiái általában különféle típusú összehasonlításokat és pozicionálást foglalnak magukban. Az első esetben a termékeket a múlt generációjának elavult termékével vagy a versenytársak általános ajánlataival hasonlítják össze.
Természetesenegy ilyen összehasonlításnak előnyt kell hagynia a népszerűsített márka számára. Ami a pozicionálást illeti, ez számos tulajdonságot befolyásolhat. Például az árbeli pozíciók határozzák meg, hogy egy termék költségvetési szegmensbe, középkategóriába, prémium kategóriába tartozik-e, stb. Ez megkönnyíti a fogyasztó számára a kiválasztási folyamatot, mivel könnyen azonosíthatja a terméket és összefüggésbe hozhatja a termékével. követelményeknek.
Márkaépítési alapelvek
A szakemberek két fő elvet azonosítanak, amelyeken a marketingesek ilyen irányú munkája alapul. Mindenekelőtt ez a piaci igények megfeleltetése az ajánlatnak, amelyet a résztvevők biztosítanak. A második alapelv a termékek minőségi jellemzőinek a tömegfogyasztó elvárásainak és követelményeinek való megfelelését jelenti. Valójában a márkaépítési technológiákat ezekre az elvekre összpontosítva fejlesztik. Sok olyan vélemény is létezik, amely szerint a promóció kezdeti beállításainak nem csak a vásárló igényein kell alapulniuk, hanem meg kell felelniük a társadalom egészének elvárásainak is.
Az orosz márka jellemzői
A hazai piaci helyzet a külföldi cégek marketingtevékenységének észrevehető elmaradását mutatja. Ez egyrészt szinte üres réseket azonosított, amelyekben nincsenek nagy orosz márkák, másrészt az új szereplőknek meglehetősen komoly versenybe kell nézniük, ismertebb és reklámozott külföldi márkák formájában. Általánosságban elmondható, hogy az oroszországi márkaépítés sajátosságai a gyengéknek köszönhetőkkommunikáció a fogyasztóval. De ez a helyzet megváltozik, és a világóriások dominanciája ellenére a hazai gyártónak megvannak a maga előnyei. Először is, az áruk orosz származásának ténye vonzó. Másodszor, az ilyen termékek olcsóbbak.
Modern márkaépítés
A modern értelemben vett márkaépítési technológiákat először az 1930-as években alkalmazták. A következő évtizedekben a termékről alkotott képalkotás koncepciói nem változtak, de az ilyen feladatok megvalósításához szükséges eszközök javultak. Napjainkban a márkaépítés fejlődése radikálisabb változásokkal jár. Például egyértelmű a termékek szegmentálása, több márka, valamint szigorúbb reklámtechnológiák alkalmazása. Sok szakértő szerint a közeljövőben szinte egyedivé válnak az egyes szegmensek árui, vagyis a fogyasztónak nem lesz választása a hasonló minőségű termékek között, hanem azonnal vásárolhat valamit, ami teljes mértékben megfelel az igényeinek.
Következtetés
A márkaépítést tekintheti marketing- vagy reklámeszköz-készletnek, de még ez sem lesz elég ahhoz, hogy megmagyarázza annak természetét. Ennek ellenére a márkaépítés a mentális észlelés fejlesztésének folyamata. Eredményét bármilyen célra felhasználhatja. Végtére is, nem véletlen, hogy a márkaépítés szorosan összefügg olyan tulajdonságokkal, mint az imázs és a hírnév. A másik dolog az, hogy a kereskedelmi érdekek körében ez hozza a legnagyobb osztalékot, és ezértversenypiacról származott. A fogyasztói képalkotás alapvető módszerei és elvei valószínűleg nem változnak a közeljövőben, de az ilyen irányú technológiai megközelítések elkerülhetetlenül fejlődni fognak.
