Hogyan nevezzünk el egy céget: példák a nevekre

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

A név ígéret… ez az első dolog, amit a fogyasztó megtud egy cégről vagy termékről…

Henry Charmesson

Egy szervezet neve összehasonlítható egy személy nevével. Sorsdöntővé válik, feltárja a személyiségjegyeket és megkülönbözteti a tömegtől. Minden cégnek megvan a maga karaktere és sajátosságai.

A jó név tükrözi a vállalat és termékei értékét az ügyfelek tudatában. Kevesen tudják, hogy a Paradicsom néven ismert karibi sziget nem vonzotta a turistákat, miközben disznónak hívták. A Kínából származó „egres” azután vált népszerűvé az Egyesült Államokban, hogy „kiwivé” fejlődött.

Mi a cég neve? A sikeres márkanevek példái segítenek megérteni a névadás modern jelentését.

Mi a minőségi elnevezés?

A névadás nem csak játék a szavakkal, hanem a marketing jelentős eleme. A szervezetek, termékek, márkák professzionális névválasztása egyre aktuálisabb.

A minőségi elnevezés a versenyképes márka és a hatékony piaci promóció alapja. Fő célja a cég, termék, szolgáltatás pozicionálása.

Az elnevezést használjákkülönféle problémák megoldása, többek között:

1. A különleges tulajdonságok hangsúlyozásának szükségessége, hogy meg lehessen különböztetni a terméket a többitől.
2. Pozitív asszociációk és érzelmek kiváltásának vágya: bizalom, csodálat, érdeklődés.

Tejfölös "Ház a faluban" vagy a "Demyanova Ukha" étterem… A jó név inspirálhatja a cég munkatársait, jó alapot jelenthet a márka népszerűsítéséhez.

5 munkafázis a címen

Pozicionálás, piaci szegmens meghatározása	Piackutatás nélkül lehetetlen márkát létrehozni. Ki a célközönség? Melyik csoportba tartoznak a potenciális fogyasztók? Mi a vállalat piaci rése és stratégiája. Például az "Exotic Wedding" utazási iroda neve szűk szakterületre utal.
Szabványok és követelmények	Milyen kritériumoknak kell megfelelnie egy névnek? Hogyan nevezzük el a céget? A példáknak tükrözniük kell a vállalat stratégiáját, és illeszkedniük kell a piaci helyzethez.
Ötletek generálása	Agymenés, csoportos beszélgetés vagy alkalmazotti felmérés. Az ötletek bármilyen formában generálhatók, de ebben a szakaszban fontos tartózkodni a kritikától.
Ötletelemzés	Az opciók értékelése és az eredeti szabványoknak való megfelelésük módja. A nevek szemantikai és fonetikai elemzése. Lexikai és pszicholingvisztikai ellenőrzés.
Tesztelés	A célközönséget, ügyfeleket vagy potenciális fogyasztókat bevonják a "terepi tesztekbe", akik végül eldöntik, hogyan nevezzék el a céget. Példák szerepelnek a felmérésben. A tesztelés megszervezését leggyakrabban kutatócégek végzik.

A névadás kötelező eleme a kidolgozott név regisztrációhoz szükséges jogi igazolása. Sok esetben oda kell figyelni a név idegen nyelvű jelentésére.

Tehát az új név létrehozásának minden kiterjedt munkája két lépésből áll. Először is meg kell fogalmaznia egy üzenetet a fogyasztó számára, másodszor pedig le kell fordítania az üzenetet kereskedelmi formára.

10 módszer a vállalkozásnév kiválasztására

1. Használja az ügyfél nyelvét és szavait. Mit értékel a leendő vásárló egy termékben vagy szolgáltatásban? Milyen haszna lesz? A javasolt terméknek közel és érthetőnek kell lennie a fogyasztó számára, például „Az Ön ingatlanügynöke” vagy „Agusha”.
2. A szótárak segítenek szókincsének gazdagításában. Az eredeti ötletek megtalálhatók egyesületi szótárak, magyarázó vagy idegen nyelvű szótárak használatával.
3. Az összegyűjtött információk segítik a szervezet küldetésének megfogalmazását, szlogenek kidolgozását. Nem kell címmel kezdeni. A névadás kreatív folyamat.
4. A versengő cégek nevének elemzése. A névválasztásnál figyelembe kell venni a sikeres lehetőségeket vagy hibáikat - például olyan érdekességeket, mint a Labor Callus cég, a New Hair fodrászat vagy a Padun bank.
5. Ne rohanjon áthúznikiválasztott ötleteket a listáról, és tedd félre néhány napra. Egy-két hét elteltével könnyebb lesz friss kinézettel értékelni a méltó lehetőséget.
6. Mielőtt végül eldönti, hogyan nevezzünk el egy céget, ellenőrizze a példák egyediségét.
7. A fogyasztók véleményének felmérése jelentősen felgyorsíthatja a keresést. Nem elég csak a barátokkal vagy rokonokkal kapcsolatba lépni. Szervezzen vásárlói felmérést a kiválasztott lehetőségek értékelésére, és kérje meg őket, hogy találják ki a saját nevüket.
8. Bizonyos esetekben hasznos a körülötte lévő világra tekinteni. Váratlanul születhet egy zseniális ötlet. Az Adobe alapítója ezt a nevet az otthona melletti folyó után választotta. Kérjük, vegye figyelembe, hogy az általános és speciális kifejezéseket nem lehet védjeggyel ellátni.
9. Használjon pszicholingvisztikai adatokat a cég elnevezésének kiválasztásakor. A névpéldák a kutatások szerint a betűkombináció helyes megválasztásával adnak eredményt. Javasoljuk a "D", "L" betűk használatát (örömteli érzelmeket okoznak). A "K" betű jelzi az ügyfeleknek a sebességet. De a sziszegőket, süketeket jobb nem venni, ők a negatívra hangolnak. A "Z" betű, mint kiderült, félelmet kelt.
10. A nevek kialakításának technikája, több mint harminc van. A klasszikus latin gyökerű nevektől a rímes nevekig. Például a globális sportmárka megalkotóját, Adolf Daslert Adiként ismerték a barátok (kiderült, hogy az "Adidas" összetett rövidítése).

Mi a neve az építőipari cégnek? Példák

Az építkezéshez szükséges néva vállalatoknak a célközönségre kell összpontosítaniuk, és tükrözniük kell a vállalat hatókörét. A "Fast-build" jó választás egy rövid időn belüli házépítésre szakosodott cég neveként.

Az "Apartments de Luxe" ügynökség bizonyos jövedelmű ügyfelek egy kategóriáját fogja vonzani, a "New House" pedig egy demokratikusabb név.

Mi a cég neve? Az olyan nevek példái, mint a "Stroygarant", "Stroytekh", érthetőek a lakosság számára, és bizalmat keltenek. A Stroygefest, a Neostroy vagy a StroyCity érdekesek. A rövidítés nem működik, mert elriaszthatja a potenciális vásárlókat.

Az egyénekkel dolgozó szervezetek számára az egyszerű „Bogatyr”, „StroyNaVek” opció megfelelő. Külföldi partnerekkel való együttműködés során fontos alaposan átgondolni, hogyan nevezzünk el egy építőipari céget. A példáknak tükrözniük kell a professzionalizmust. Lehetőleg egy fülbemászó név angolul. Például "Leader Builder" vagy "Prof building".

Válassza ki egy ügyvédi iroda nevét

Az iparági szabványok erősen befolyásolják a konzervatív jogi üzletet. A cégnév választási lehetőségei nagyon korlátozottak. Mi az ügyvédi iroda neve?

A példák azt mutatják, hogy hagyományossá váltak a latin terminológiájú nevek vagy a partnerek eufonikus vezetéknevei, valamint az általános fogalmakkal való kombinációk ("tanácsadás", "jogi szövetség", "iroda", "csoport"). Új szavak is használatosak, de az ügyfél nem mindig hozza összefüggésbe őket jogi tevékenységekkel.

A sikeres opciók közé tartozik a "Zetra" vagy az "Asters". Ez egy példa arra, hogyan győznek a rövid és mássalhangzós neveka nyilvánosság számára érthető nevek, például "Jogsegély".

Népszerű nevek, amelyek monumentalitást, magabiztosságot és pozitívumot hordoznak. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" vagy "Legal Company".

Elnevezés a kereskedelemben

A marketingnév pozícionálja és reklámozza a terméket. Mi a kereskedelmi cég neve? A példáknak emlékezetesnek és szépnek kell lenniük. Nagy szerepe van a név harmonikus hallás általi észlelésének. Eladó az, ami kellemes asszociációkat vált ki.

A kereskedőházak és hálózatok esetében gyakran használnak szuperlatívuszokat tartalmazó neveket (Mega, Extra, Maxi, Super). Érdekes módszer a hibás szavakra. "GastroGnome" a "Deli" helyett, "StakeHolders" a "Steakholders" helyett.

Népszerű játék a szavakkal, mint például a Cool Place horgászbolt, a Terry Paradise köntösöket és törölközőket árusító bolt.

Mindenesetre kerülni kell az olyan arctalan neveket, mint az "Ízek világa" vagy a "Csodálatos termék".

Hogyan válasszunk nevet egy bútorgyártó cégnek?

A bútorpiac az egyik legforgalmasabb. Ahhoz, hogy kitűnjön a versenytársak közül, egy eredeti, de érthető, eladható névre van szüksége.

Mi a bútorgyártó cég neve? A példák – mint például a „Szolga”, „Divan Divanych” vagy „Mr. Furniture” – a reklám szerepét töltik be, és pénzt takarítanak meg a promóción.

Sok gyártó igyekszik elsajátítani egy bizonyos piaci rést. A kis- és középvállalkozások számára hasznos a tevékenységi irányra és a specializációra való összpontosítás.„Bútorműhely/stúdió…”, „Sofa Formula”, „Az Ön konyhái”.

A luxusbútorok gyártásához, a gazdag ügyfelek érdekeit figyelembe véve, a státuszt hangsúlyozó névre lesz szükség: "GrantFurniture", "Bútorház", "InteriorLux".

Vannak vicces nevek is: „Soft Place” (kanapékat és foteleket árul), Seadown cég vagy „Mebelov” néven.

Valójában az összes márkanév 90%-át szervezetek igazgatói vagy menedzserei találták ki „térdre tévedve”. A piacnevek mindössze 10%-a minősül szakmai névadónak. Figyelemre méltó, hogy ez a 10% birtokolja a piac 90%-át!