2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30
Egészen a közelmúltig az orosz piac elérhetetlen volt olyan szakemberek számára, mint marketingesek, márkamenedzserek, rendezvényszervezők stb. A szovjet irányítási rendszer egyáltalán nem vette komolyan az ilyen szakmákat. Még ma is vannak olyan cégek, amelyek nem tulajdonítanak jelentőséget a marketingkutatásnak, a promóciónak és a márkaépítésnek. Ha ezt a helyzetet a nyugati piaccal hasonlítjuk össze, akkor egyetlen cég sem értékesít árukat vagy szolgáltatásokat marketingesek részvétele nélkül.
Definíció
A márkamenedzser olyan szakember, aki egy termék vagy szolgáltatás átfogó promóciójával foglalkozik. Egy ilyen szakma számos nagyon összetett feladatot foglal magában, amelyek speciális ismereteket és készségeket igényelnek. A márkamenedzsernek, akinek feladata a vállalatról alkotott kép kialakítása a vásárlók tudatában, magas szintű kommunikációs képességekkel kell rendelkeznie, valamint képesnek kell lennie a hirtelen változó körülményekre való gyors reagálásra, a preferenciák és ítéletek pszichológiai elemzésére.
Tevékenységi terület
Furcsa módon, de ennek a szakmának a szakemberei keresettekgyakorlatilag a gazdasági és kereskedelmi tevékenység minden területén. Természetesen a B2B és a B2C márkamenedzserek funkcionális felelőssége nagyon különbözik, de ez semmiképpen sem csökkenti a fontosságukat.
A márkamenedzsernek minden területen olyan képet kell alkotnia a reklámozott termékről vagy szolgáltatásról, hogy az emberek azt gondolják, hogy a javasolt termék létfontosságú számukra. Így a jól végrehajtott feladatok csökkenthetik a reklámozás és egyéb promóciós módszerek költségeit.
Főbb jellemzők
Sok cég nem érti teljesen a márkamenedzser szerepét. Emiatt a vezetés a következő jelölt elemzésekor nem fordít figyelmet a kulcsfontosságú készségekre és ismeretekre.
Először is, a márkamenedzsernek fogalma kell legyen a marketingpromóció globális tapasztalatairól: azokról a módszerekről, amelyek kudarcot vallottak, és azokról a tevékenységekről, amelyek soha nem látott sikert hoztak. Az ilyen ismeretek segítenek a promóciós stratégia kiválasztásában, kizárják a sablonok használatát és a személyes preferenciákat.
Másodszor, a márkamenedzsernek egyedi megfigyelőképességgel kell rendelkeznie, képesnek kell lennie arra, hogy gyorsan elemezze a helyzetet, és szinte azonnal meghozza a fontos döntéseket. Ez a specialitás a tevékenység magas dinamikáját jelenti. Ez azt jelenti, hogy rengeteg kritikus helyzet adódik, amelyek kiegyensúlyozott és racionális döntést igényelnek, amelyet a lehető leghamarabb meg kell hozni.
A márkamenedzser szerepe
BA modern üzleti és kommunikációs világban egy olyan specialitás, mint a márkamenedzser, óriási hatással van a vállalat eredményeire. A magas szintű szakembereket az üzleti élet minden területén megbecsülik, munkájukat a felső vezetés képviselőinek munkájával azonos szinten fizetik. Egy profi szakember megsokszorozhatja a cég profitját, projektjei segítenek elnyerni a célközönség bizalmát és tiszteletét.
