2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30
A közmondás régóta ismert: "Ahogyan hívod a jachtot, úgy fog lebegni." Teljes mértékben alkalmazható az üzleti életben is. Végül is az első dolog, amivel egy potenciális ügyfél, ügyfél vagy vevő találkozik, az a cég neve. Gyakran találhatunk példákat arra is, amikor a védjegy és a vállalkozás valódi neve különbözik, azonban az általános tendencia ebben az irányban az, hogy ezek megegyeznek és a lehető legjobban megkülönböztetik a vállalatot a versenytársaktól.
Korábban - és ezt maga is láthatja - egy LLC vagy CJSC létrehozásakor az üzletemberek nem különösebben "gondoztak", hogy mit fognak feltüntetni a regisztrációs adatokban. Ezért olyan incidensek jelentek meg, mint a "Damn", "Vladimirsky Central" (kávézólánc), "Psarki", "Unikal" és "Padun" bankok. Nem beszélve az egyesületekről, amelyek ilyenekbetűkombinációk, egyszerűen disszonánsak. Mostantól a cég eredeti neve (a továbbiakban példákat adunk) nemcsak szabadalmaztatható (így szerzői és szomszédos jogok tárgyává válik), hanem domain név formájában a cég arca is lesz., névjegykártyákon, orosz és külföldi telefonkönyvekben.
Emellett az utóbbi időben az elnevezéssel (a kreatív marketing és reklámozás terméknevek, márkák, cégek "feltalálásával" foglalkozó ágának a neve) is szigorodnak a követelmények. Például egy vállalkozás nevének kitalálásakor meg kell találnia, hogy a megfelelő domainek szabadok-e - leggyakrabban több zónában (legalább.ru és.com). Ez segít a jövőben elkerülni a szükségtelen vitákat, a szellemi tulajdon tárgyának megváltoztatására vagy valakire való átruházására vonatkozó kéréseket. Az "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - mind a latin, mind a cirill betűs feljegyzésekben egyedi, hangzatos szavaknak bizonyultak, amelyek nem okoznak kellemetlen asszociációkat. Könnyű kiejteni és megjegyezni. Meglehetősen könnyű őket diktálni.
Van egy másik fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni a cégnév kidolgozásakor. A vicces és nevetséges orosz hangzású márkák példái (Suki - fehérnemű szalon vagy Ebano - kávézó) egyértelműen hangsúlyozzák, hogy ha egy cég be akar lépni a nemzetközi színtérre, akkor elemezni kell, hogy a cég nevét hogyan fogják érzékelni más nyelveken. Ehhez a névadó és márkaépítő ügynökségek veszik igénybe a szolgáltatásokatfordítók. Emellett gyakran rendeznek eredeti kreatív pályázatokat is, amelyek segítenek a jó cégnevek kiválasztásában. Ilyen megoldásokra már lehet példákat látni a neten. Az elmúlt években több olyan oldal is megjelent, ahol versenyt hirdetnek a vállalkozás legjobb nevéért. A felhasználókat kreativitásra és találékonyságra oktatják, az ügyfelek által kedvelt lehetőségeket pedig készpénzzel jutalmazzák.
Egyre gyakrabban alkalmazzák a fonetikai, vagy inkább fonoszemantikai elemzést, valamint a pszicholingvisztika egyéb vívmányait. Ezek alapján eredeti utasításokat (vagy ajánlásokat) készítenek a cégnév kitalálására vonatkozóan. Példák ezekre az elvekre: ne használjunk kellemetlen, "kemény" hangokat, valamint fütyülést és sziszegést (u, x, g), inkább a nyílt magánhangzókat. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy az ember minden fonémát értékelően érzékel - a "jó-rossz", "meleg-hideg" skálák szerint. Hangzati szempontból egy sikeres cégnév (például: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") rövid, 2-3 szótagból áll. Nem minden rövidítés alkalmas cégnévre. A túl bonyolult cégnév (például: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") nehéz lesz lefordítani vagy átírni, nem lehet azonnal domaint választani. Tehát a cég neve a siker fontos összetevője, bár messze nem az egyetlen.
Ajánlott:
Példák a sikeres cégek küldetésére. A küldetésfejlesztés fogalma és szakaszai
Minden szervezet, amely a piacon kíván kedvező pozíciót szerezni, stratégiát dolgoz ki tevékenységére. Ez a folyamat lehetetlen a vállalat küldetésének megfogalmazása nélkül. Erre a kérdésre a tervezés során nagy figyelmet fordítanak. A küldetés alapján stratégiát alakítanak ki, meghatározzák a szervezet céljait és célkitűzéseit
Vállalkozás. Üzleti projektek: példák egy ötlet sikeres megvalósításához szükséges összetevőkre
A meglévő rendszerek idővel változtatásokat igényelnek, függetlenül attól, hogy miről van szó: technológiáról, információs folyamatokról stb. Ez akkor érhető el, ha alapvető kiigazítás történik a termékek vagy szolgáltatások minőségében
Kereskedelmi ajánlat összeállítása: példák a sikeres tervezésre
Legyen szó kezdő vállalkozóról, aki „saját igazgatója, könyvelője és menedzsere”, vagy alkalmazottja, akár egy nagyvállalatot vezet, akár egyedül végez szolgáltatásokat – nem nélkülözheti egy ilyen dokumentumot, mint kereskedelmi ajánlatot. Megpróbálunk röviden felvázolni az előkészítés során meghozott sikeres döntéseket és a gyakori hibákat
Kisvállalkozások: példák a sikeres vállalkozásokra
A kisvállalkozások felkeltik a kezdő üzletemberek figyelmét, mert nem igényelnek nagy induló tőkét. A kisvállalkozásokat leggyakrabban a legközelebbi települések lakosságának igényei vezérlik, hiszen a vezetőségük érti, hogy mit is kell pontosan megtermelni. A kisvállalkozás mobil, könnyebben alkalmazkodik a változó körülményekhez. Ezért sok sikeres vállalkozás van ezen az üzleti területen
Hogyan legyünk gazdagabbak? Hogyan lehetsz sikeresebb és gazdagabb? Hogyan gazdagodtak meg a gazdagok: mi a sikeres emberek titka
Sok rendkívül érdekes következtetést lehet levonni az oligarchák modern világának élethez és munkához való hozzáállásából. Nem szabad azonban azon ragaszkodnia, hogyan lehet gazdagabb, mert ez a probléma mindenki számára a maga módján megoldódik. Adja Isten, hogy legyen annyi pénzed, hogy ne érezd a jelentőségüket, ne hagyd abba a kicsinyes számításokat, mert ilyenkor lehetsz boldog
