Kiskereskedelmi láncok: a legnagyobbak listája Oroszországban

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Bárki rendszeresen felkeresi a kiskereskedelmi láncokat, ez életünk fontos része. És ki a vezető a fogyasztási cikkek piacán? Hogyan változik a piaci helyzet? Beszéljünk Oroszország legnagyobb hálózatairól, és hasonlítsuk össze főbb mutatóikat.

Kiskereskedelem és kiskereskedelem: mi a különbség?

A termékek kereskedelméről szóló szövegek olvasásakor két „kiskereskedelem” és „kiskereskedelem” kifejezést találhatunk. Van-e különbség ezek között a fogalmak között. A tudományos irodalomban abszolút szinonimákként használják őket. Valójában a "kiskereskedelem" szót szó szerint fordítják angolul kiskereskedelemnek. A szakmai kommunikáció gyakorlatában azonban ezek a fogalmak fokozatosan felhígulnak. A „kiskereskedelem” kifejezés a különféle áruk végfogyasztói számára történő értékesítésének minden formáját jelenti, az élelmiszerektől a háztartási gépekig, sőt az autókig. A „kiskereskedelem” szó pedig egyre inkább a kereskedelmi „web”-re utal. Sőt, ezt a kifejezést egyre inkább az élelmiszer-kiskereskedelmi láncok megjelölésére redukálják, még olyan kifejezés is megjelenik, hogy élelmiszer-kiskereskedelem. Így nyelvi szempontból ezek közötta szavak nem tesznek különbséget. De a szóhasználat gyakorlatában e fogalmak szétválasztása körvonalazódik. Ebben a cikkben a "kiskereskedelmi láncok" és a "kiskereskedelem" kifejezések szinonimákként szerepelnek. Ez megfelel a világ terminológiai gyakorlatának.

Kiskereskedelem Oroszországban

Az áruk kiskereskedelmi értékesítésének története régi hagyományokkal rendelkezik, az ősi orosz vásárokig és árusokig nyúlik vissza. Az évszázadok során a kereskedelem több fejlődési szakaszon ment keresztül, és ma Oroszországban a kiskereskedelem minden formája és típusa látható. Az orosz gazdaság jelenlegi fejlődési szakaszában a legnagyobb ágazat a kiskereskedelem. A kiskereskedelmi elosztóhálózat ma az áruk elosztásának leggyakoribb módja. Az elmúlt 20 évben a piac konszolidációs folyamata ment végbe. A kis játékosokat kiszorítják és elnyelik a háló. Ez a folyamat már nemcsak a nagyvárosokra, hanem a nagyon kis településekre is kiterjed. Minden lánc igyekszik diverzifikálni az üzletformátumok számát láncaiban. Minden kiskereskedő igyekszik üzleteket kínálni a különböző igényű fogyasztóknak.

A kiskereskedelmi láncok közötti növekvő verseny kedvező helyzetet jelent a fogyasztó számára. Mivel a verseny során a kereskedők árcsökkentésre kényszerülnek, küzdenek a vevőért, különféle akciókat kínálnak neki, gondolkodnak a választék bővítésén, az áruk minőségén, a szolgáltatás színvonalán, a fogyasztó nagyobb választékot kap, és lehetőség minőségi áruk vásárlására alacsonyabb áron. Az oroszországi élelmiszer-kiskereskedelmi piac most elérte a telítettségi szakaszt, ami további nyomást jelenta kiskereskedelmi láncok az online kereskedelem oldaláról tapasztalják. Mindez oda vezet, hogy az élelmiszer-kiskereskedelmi piac legnagyobb szereplői között egyre élesebb a verseny. Ezért a legnagyobb hálózatok besorolása a fő szereplők közötti ádáz küzdelem eredménye a piaci részesedésért.

Megtekintések

A hálózatok osztályozásához meg kell értenie, hogy milyen típusokra oszthatók fel. A besorolás legnyilvánvalóbb jele a boltokban bemutatott áruk. E paraméter szerint a láncok vegyes láncokra oszthatók, vagyis olyanokra, amelyekben különböző csoportok árui vannak bemutatva: élelmiszer, házhoz, kerthez, autóhoz való áru stb. Ebbe a típusba tartoznak például a „Lenta”, „Auchan” hálózatok. Speciális hálózat, amelyben csak egy bizonyos csoport áruit mutatják be. Példa erre a vörös-fehér hálózat. Vannak olyan magasan specializált hálózatok is, amelyek bármely csoportból csak egyedi árukat értékesítenek. Ilyen például a Svyaznoy vagy az Euroset hálózat, amely a digitális technológia csak egy szűk szegmensét értékesíti. Vannak olyan univerzális láncok is, amelyek különféle célokra kínálnak árukat.

Van gyakorlat, hogy az üzleteket a kereskedelem megszervezésének módja szerint osztályozzák. Mi következik ebből? Ebben az esetben egy helyhez kötött kiskereskedelmi hálózatot osztanak ki, vagyis olyan helyiségekkel rendelkezik, amelyeket kifejezetten áruk értékesítésére terveztek - üzletek. Ez a helyzet a legtöbb kiskereskedő esetében. Megkülönböztethető egy mobil kereskedelmi hálózat is, amely utazó kereskedelmet folytat például mozgóboltok vagy utazó eladók formájában. A félig helyhez kötött kereskedelmet is megkülönböztetik, hogyamely pavilonokat, kioszkot, sátrat foglal magában.

Oroszországi kiskereskedők értékelése

Minden évben különböző cégek rangsorolják a legnagyobb kiskereskedőket. Az összehasonlítás paraméterei általában a helyhez kötött kiskereskedelmi láncba tartozó üzletek száma és az eladások mennyisége. Jellemzően a minősítések azokat a vállalatokat is jelölik, amelyek teljesítménye a legjobb növekedést vagy csökkenést mutatja. Érdekes lenne az értékelést „a vásárlók szemével” végezni. Bár ők természetesen „a rubelükkel szavaznak”, az üzletválasztást még mindig gyakran gazdasági tényezőkkel, valamint a hálózat elérhetőségével társítják. Így például az európai részben elterjedt Verny vagy Perekrestok üzletláncok az Urálon túl gyengén képviseltetik magukat. És érdekes lenne látni, hogy a vásárlók mely láncokat kedvelik, és megkérdezik, hogy miért. De bár nincsenek ilyen minősítések, nézzük meg, ki volt 2018-ban a kiskereskedelem vezetője Oroszországban.

Mágnes

Nem ez az első év, amikor a minősítést a Magnit kiskereskedelmi lánc vezeti. Az üzletek számát tekintve vitathatatlanul vezető szerepet tölt be. Így 2018 végén a hálózat több mint 19 ezer üzletet fogl alt magában. A hálózatot különböző formátumú üzletek képviselik. Leginkább kisboltjai vannak, vannak szupermarketek és drogériák is, ahol kozmetikumokat és higiéniai termékeket árulnak. Most a hálózat megkezdte a gyógyszeripari termékek kereskedelmének fejlesztését. A "Magnit" család csaknem 3 ezer oroszországi településen képviselteti magát. A "Magnet" a kiskereskedők között is a legjövedelmezőbb cég. 2018-ban értékesítésük több mint 1,1 billió rubelt tett ki. Egész évben próbálkozott a hálózatúj üzleteket nyitottak, szolgáltatásokon és különféle kereskedelmi formátumokon dolgoztak, és ez lehetővé tette számukra, hogy vezetőkké váljanak.

Pjaterochka

A Pyaterochka statisztikái nagyon hozzávetőlegesek, mivel az X5 Retail Groupot birtokló cég általában összesített jelentést készít az összes kereskedelmi márkáról: Pyaterochka, Perekrestok és Karusel. De ismert, hogy 2018-ban a láncnak 13 ezer üzlete volt. Mindegyiket szupermarketek formájában mutatják be. Az értékesítés körülbelül 1,1 billió rubelt tett ki. A Pyaterochka küzd az ügyfelekért, bónusz hűségprogramokat, kedvezményrendszereket kínál nekik bizonyos vásárlói kategóriák számára, egyedi kedvezményrendszert fejleszt ki az ügyfél igényeinek megfelelően.

Auchan

Az Auchan francia kiskereskedelmi lánc a harmadik helyen áll a rangsorban. A kiskereskedő valamivel több mint 300 üzlettel rendelkezik Oroszországban. A fő formátum a hipermarketek, szupermarketek és kisboltok hálózata is fejlődik. 2018-ban csökkent a vállalat nyeresége Oroszországban, amit a szakértők a versenytársak fokozott aktivitásának tulajdonítanak. A cég bevétele körülbelül 300 milliárd rubel. A francia üzletek jövedelmezősége is visszaesett. Az Auchan azonban bejelenti új formátumok fejlesztését, és fejleszti az online kereskedelmet, nem fogja feladni pozícióit.

Dixie

A Dixy kiskereskedelmi lánc egykor Szentpéterváron indult, és ma isországszerte 2700 üzlet van. A hálózat bevétele mintegy 300 milliárd rubel évente, ami mintegy 6%-kal több, mint tavaly. A lánc jó teljesítményt mutat, de már zsúfolódik az európai országrészben, ahol főként képviselteti magát, és a többi régióba való bejutást továbbra is nehezíti a logisztikai rendszer kidolgozatlansága.

Kazetta

Egy másik szentpétervári kiskereskedő, a Lenta már régóta sikeresen uralja az orosz piacot. Ma a cég 245 hipermarkettel és 135 szupermarkettel rendelkezik országszerte. A hálózat bevétele csaknem 120 milliárd rubel, ami csaknem 11%-kal több, mint 2017-ben volt. A hálózat aktív növekedést mutat az új városok fejlődésének köszönhetően, ahol a kereskedőket kedvezően fogadják a vásárlók.

OK

Ez az orosz FMCG-kiskereskedő enyhe csökkenést könyvelt el 2018-ban, de a kiskereskedő továbbra is az ország legnagyobb élelmiszer-kiskereskedői közé tartozik. Ma 160 üzletet foglal magában, és ezek fele Da!-diszkont. Az üzletek bevétele 3%-kal csökkent, és körülbelül 160 milliárd rubelt tett ki.

Metro Cash & Carry

A Metro Cash & Carry kereskedelmi lánc sajátos szervezete egy kicsit hátráltatja aktív fejlődését. A hálózat a kisméretű nagykereskedelmi vásárlókra koncentrál, és az üzletbe való belépés a vásárlói kártyákra korlátozódik, amelyeket csak jogi személyeken keresztül lehet beszerezni. Összesen 93 üzletlánc működik Oroszországban, sőt több üzletet be is kellett zárnia a cégnek. A cég bevétele korábban csökkentévben 16%-kal. Mindez arra kényszerítette a hálózatot, hogy újragondolja a kártya beszerzési eljárását, most már bárki megszerezheti.

Piros-fehér

2018-ban a Red and White kereskedelmi lánc fejlődése minőségi ugrást hozott, és minden szakértőt meglepett. Jelenleg a hálózat 5200 üzlettel rendelkezik Oroszország 54 régiójában. A hálózat nyeresége 2018-ban 215 milliárd rubelt tett ki. A hálózat kis híján utolérte a Magnit új üzletek megnyitásával. Ez a siker azért különösen meglepő, mert a lánc kínálata főleg alkoholos termékekből áll.

Érme

A "Monetka" Ural kiskereskedelmi üzletlánc 2018-ban kiterjesztette jelenlétét Oroszország központi részén. Ma a hálózatnak körülbelül 1 ezer üzlete van, és 78 milliárd rubel nyereséget mutatott. A hálózatot szupermarketek és diszkontok formátumai képviselik.

A minősítés összes vezetője pozíciója megerősítésére törekszik, és aktív marketingháborúkat folytat egymás ellen. Látható, hogy a kiskereskedelmi piaci szereplők figyelmesen figyelik versenytársaikat, és azonnal reagálnak valamelyik piaci szereplő újítására. Mindegyikük különböző módon próbálja megnyerni az ügyfeleket, ehhez a láncok bónuszprogramokat dolgoznak ki, aktívan használják az értékesítés-ösztönző eszközöket: különféle promóciók, rendezvények, egyedi ajánlatok, dolgoznak a választékon. Sok fogyasztó véleménye szerint az Auchan hálózat kínálja a legjobb szolgáltatást és választékot. A Lenta hálózat használja a legjobban az akciók és kedvezmények eszközeit. "Pjaterochka" ésA Magnit igyekszik megtölteni üzleteivel a piacot, hogy a fogyasztónak ne kelljen messzire mennie, főleg, hogy a láncokban nagyon hasonló a választék és az árak. Ezért a vezetők már a földrajz szintjén harcolnak egymással. Ön szerint a hálózatok bősége előnyös a fogyasztók számára? Vagy ez csak megnehezíti a választást? Melyik hálózatot részesíti előnyben és miért?