Marketing menedzser: munkaköri leírás, oktatás és munkakörülmények

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

A marketingmenedzser munkaköri leírása számos feladatot tartalmaz, beleértve a vállalat és termékei népszerűsítését célzó rendezvények ellenőrzését, megszervezését és tervezését. Ez az állás nem csak nagy, hanem kis szervezetekben is keresett. Tudjunk meg többet arról, hogy kik a marketingmenedzserek és mit csinálnak.

A szakma jellemzői

Tehát mindenekelőtt meg kell értenie, hogy a marketingmenedzser számos különféle feladatot lát el, a névjegykártyák nyomtatásától a nagyszabású projektek megvalósításáig külső szakértők bevonásával. A szakember minden funkciójának azonban közös célja van - az ügyfelek vonzása, majd megtartása. Ez a szakember a piacot is kutatja, hogy felmérje a verseny szintjét, valamint bizonyos esetekben a kereslet mértékétegyéb áruk és szolgáltatások.

A marketingmenedzser munkájának jellemzői és munkaköri leírása attól a vállalattól függ, amelyben dolgozik. A nagyvállalatoknál hasonló problémákat kell megoldani, esetenként akár egy egész dolgozói osztályt is irányítani. A kis szervezetekben a szakember valójában univerzális munkavállalóvá válik, aki teljes mértékben és teljes mértékben irányítja a vállalat marketingtevékenységét. Meg kell értenie, hogy a marketingmenedzser inkább olyan menedzser, aki külső szakértőket vonz különböző feladatok elvégzésére, és koordinálja tevékenységeiket. Ugyanakkor személyesen nem vesz részt kreatív feladatok közvetlen megvalósításában.

Relevancia

A mai piacon olyan a helyzet, hogy a különböző cégek közötti verseny tetőfokát vesz igénybe. A fogyasztók elkényeztettek, és kiválaszthatják maguknak a legjobb feltételeket. Ilyen körülmények között nem minden vállalkozás tud talpon maradni anélkül, hogy professzionális marketingszakembert vonzna saját csapatába.

Ez a szakember megvizsgálja a potenciális vásárlók igényeit, majd a kapott információkat felhasználja a cég hirdetési stratégiájának kidolgozására. A termékek népszerűsítésének ilyen alapos megközelítése minden bizonnyal meghozza gyümölcsét konkrét eredmények és a vezetőség által kitűzött feladatok formájában.

Alkalmas?

A marketingmenedzser munkaköri leírása sokféle feladatot tartalmaz. EzértA szakma olyan szakemberek számára alkalmas, akik nem csak a kérdés gazdasági oldalára, hanem a pszichológiai árnyalatokra is kíváncsiak. Végül is nemcsak a piaccal, hanem a fogyasztókkal is együtt kell dolgoznia. Éppen ezért hasznos lesz megismerni viselkedésük jellemzőit és indítékait.

Emellett a megüresedett állás azok számára is érdekes lesz, akik magas intelligenciával és fejlett memóriával rendelkeznek, képesek nagy mennyiségű információval dolgozni, aktívak. Ezenkívül a potenciális munkaadók nagyra értékelik a vezetői tulajdonságok jelenlétét. Hiszen a menedzser abban különbözik a szokásos marketingestől, hogy jelentős számú vezetői feladatot bíznak rá. Egyes cégeknek más alkalmazottakat kell felügyelniük, koordinálniuk kell a rövid távú projektekben részt vevő külső szakemberek munkáját stb. Ezért a vezetői képességek további előnyt jelentenek.

Kinek nem megfelelő?

A fenti tulajdonságokkal rendelkező potenciális jelentkezők számára a marketing- és értékesítési vezető munkaköri leírása nem tűnik szükségtelenül bonyolultnak. Ezzel szemben azok, akik nem rendelkeznek szervezési képességekkel, nem biztos, hogy képesek megbirkózni a vezetőség által kiosztott felelősségekkel.

Munkakörülmények

Meg kell értened, hogy a marketingmenedzser munkája valójában nem attól a pillanattól kezdődik, amikor a termék ténylegesen forgalomba kerül, hanem sokkal korábban. Ez a szakember már a gyártás megkezdése előtt elemzi a piacot, feltárja a kereslet szintjét, a versenyt és egyéb tényezőket, amelyektovábbá hatással lehet a vállalkozás nyereségére.

A marketingmenedzser munkaköri leírásának megfelelően fő feladatai a vállalkozás reklámtevékenységének szervezése és ellenőrzése. Kis cégeknél az ilyen munka teljes ciklusát egyetlen szakember végzi. Vannak azonban gigantikus holdingok és társaságok a piacon, amelyekben egy ember egyszerűen nem képes lefedni az ilyen jellegű munka teljes spektrumát. Éppen ezért a vezetés által kitűzött feladatok megoldásán egy egész részleg dolgozhat, amelyben szűkebb szakemberek is vannak.

Például egy marketingközgazdász kizárólag árképzési kérdésekkel foglalkozik, figyelembe véve a termelési költségeket, a fogyasztói piac kereslet szintjét, valamint a versenytársak árpolitikáját.

A márkamenedzser a legmagasabb pozíciót tölti be az osztályon a többi alkalmazotthoz képest. Ez azonban bizonyos felelősséget ró. Az általa végzett munkák köre valamivel szélesebb. A marketing osztály márkamenedzserének munkaköri leírása tartalmazza a promóciók tervezésének szükségességét, olyan stratégiák kidolgozását, amelyek célja nem csak a profit, hanem a vállalati ismertség növelése a piacon, valamint egy sor egyéb, a promóció szempontjából fontos esemény.

Hol dolgozni?

A marketingmenedzserekre elsősorban a feldolgozó- és kereskedelemmel foglalkozó cégeknél van kereslet. Ráadásul a szervezetek mérete elvileg nem számít. Üres állások ilyen szakemberek számáramind a nagybirtokok, mind a közepes méretű szervezetek esetében biztosítottak.

Akiket nem riad meg az internetes marketing menedzser munkaköri leírása, annak további kilátása az outsourcing ügynökségnél való elhelyezkedés lehetősége. Az ilyen cégekhez olyanok fordulnak, akik nem engedhetik meg maguknak, hogy saját szakemberüket az államban tartsák, ugyanakkor előléptetésre szorulnak. Ebben az esetben a marketingügynökség teljes mértékben a reklámszolgáltatások megvalósítására koncentrál, így a menedzser kollégákkal körülvéve dolgozik, aminek megvannak az előnyei. Ez magában foglalja a szakmai információk és tapasztalatok folyamatos cseréjét, valamint az ügyfelek által felállított feladatok gyors, közös fellépésének és nem külön-külön történő megoldásának lehetőségét.

Átlagbér

Érdemes megjegyezni, hogy a megüresedett "marketingmenedzser" fizetések megoszlása igen széles. Sok múlik a munkáltató helyén. Ebben az esetben a fővárosi szakemberek saját munkájukért magasabb bérekkel számolhatnak, mint a más régiókban vezetői feladatokat ellátó kollégáik.

A fővárosban a fizetés átlagosan harmincöttől százhúszezer rubelig terjed. Vannak betöltetlen marketingvezetői állások, ahol magasabb bért kínálnak. Oroszország régióiban a munkaadók ajánlatai szerényebbek. Az értékesítési és marketing osztály vezetőjének munkaköri leírását követő szakember húsz-százezer rubel bevételre számíthat.

Oktatás

A jövőbeli szakemberek számára különféle oktatási intézményekben tanulhatnak, többek között:

• egyetemek;
• főiskolák;
• tanfolyamok.

Egy leendő marketingmenedzsernek jelentős gyakorlati készségekkel kell rendelkeznie. Legyen képes a piackutatásra, a márka hírnevének menedzselésére stb. Éppen ezért a fenti pozíciót betöltő szakember számára általában nem elegendő a formális végzettség és a diploma. Minden elméleti tudást valódi gyakorlattal kell alátámasztani. Éppen ezért nem csak elméletben kell ismerni a marketing osztályvezető munkaköri leírását, hanem folyamatosan fejlődni is kell a választott területen. Például vegyen részt további tanfolyamokon. Ez lehetővé teszi, hogy továbbra is keresett szakember maradjon, és megfelelő tisztességes javadalmazásra számíthat a munkáltatók részéről.

Munkaleírás

Ez szinte a fő dokumentum, amit a szakembernek el kell olvasnia hivatalba lépésekor. Érdemes megjegyezni, hogy nincsenek univerzális utasítások. Minden vállalatnak különböző árnyalatai lehetnek. Ezért nem szabad figyelmen kívül hagynia a fenti dokumentummal való megismerkedést. A munkához való ilyen alapos hozzáállás nemcsak hitelességét növeli a vezetőség szemében, hanem lehetővé teszi a konfliktusok elkerülését is a jövőben.

Nézzük meg, hogy egy munkasablon mely fő feladatai közé tartozhatmarketingvezetői utasítások:

• A potenciális ügyfelek igényeinek tanulmányozása. Talán ez az elsődleges kötelesség, amely lehetővé teszi annak meghatározását, hogy a lakosság körében mekkora lesz a kereslet a termékekre.
• Gazdasági számítások készítése, amelyek megerősítik az adott termék kiadásából származó pénzügyi előnyöket.
• Információk keresése a versenytársakról, erősségeik és gyengeségeik azonosítása annak érdekében, hogy saját terméküket jobbá tegyék a potenciális fogyasztók számára.
• Az elvégzett munkáról jelentéseket készít, amelyek alapján a vezetőség dönthet a termék népszerűsítésének további lépéseiről.
• A potenciális ügyfelek vonzását célzó promóciók lebonyolítása.

Az alábbi cikkben láthat egy mintát.

Most már tudja, hogyan kell követni a marketing- és reklámmenedzser munkaköri leírását.