Hogyan készítsünk médiatervet. Példa médiatervekre

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2024-01-17 18:54

Amikor reklámot akarunk rendelni a helyi médiában, reklámkampányt folytatni, akarva-akaratlanul felvázolunk egy bizonyos akciólistát. Szakmai körökben egy ilyen lista különleges nevet kapott - médiaterv.

Az elméleti és gyakorlati ismeretek fejlődésével ezen a területen lehetővé vált, hogy megfelelő példát találjunk a médiatervekre. Már bemutatja a fő cselekvési irányvonalakat és a konkrét promóciós tevékenységeket költségjelzésekkel. Ez megkönnyíti a dolgokat, mert nem kell kitalálnia őket, és remélni, hogy működik.

Vállalati médiaterv: példa egy ingatlanügynökség számára

A terv egy kis ügynökségre készült, a szakemberek munkájának, a nyomdatermékek elkészítésének, nyomtatásának átlagárai megadva. Bannerek és szalagok, állványok, plakátok az irodában nem szerepelnek, hiszen a piacon már működő szervezetet veszik példaként. Az ingyenes hirdetési források (internetes hirdetőtáblák) szintén nem szerepelnek a listán.

Kampány neve	Események	Mennyiség és költség
Kiragadás	1 matrica 1 szektorhoz (távolság, például az irodától - 5 m körül)	Hetente: - 1000 szórólap vásárlás; - 1000 változás; - 1000 "Eladó"; - 1000 az univerzális opció. Összesen: 16 800 RUB
Médiahirdetés	"Privát közlemények" kategória	600 dörzsölje heti 1-ért. Összesen: 2400 RUB
Képes reklámozás	Hirdetések formájában fizetve a városi újságok privát rovatában	2000 - 1 alkalommal.
	Reklámcikk formájában egy szaklapban	8000 RUB havonta.
Szórólapok postaládákonként	Általában a városközpontban (vagy kerületben) lévő házakban	1 házhoz - 144 szórólap. Átlagosan 7 házat vesznek el havonta. 1000 szórólap 1500 rubelért. + a ragasztó munkája. Összesen: 2000 rubel
Részvétel kiállításokon	Prospektusok, névjegykártyák, plakátok készítése	Átlagosan körülbelül 1000 rubel. és az ügynökségi szakemberek munkája.
Ossz szórólapokat (naptárral, taxiszámokkal, ünnepnapok listájával, szolgáltatások telefonszámaival stb. a hátoldalon)		500 darab havonta - 1000 rubel. (a promóter munkájával együtt)
Telefonos meghívó ingyenes konzultációkraszakemberek, hideghívások		Értékesítési vezető munkájáért fizetendő: 1 óra - 75 rubel. (az ügyletből származó kamat nélkül). Heti 1-2 napot vesz igénybe. Összesen: 4800 havonta
Internetes reklám	Szalaghirdetések a keresőmotorokban	1500 ezer havonta.
Együttműködés partnerekkel	Névjegykártya csere építőipari, biztosítótársaságok, banki irodákban történő elhelyezéshez	Futármunka fizetése: heti 1 óra - 50 rubel Maguk a névjegykártyák: 300 rubel Összesen: 350 rubel
	Együttműködési brosúrák készítése	A prospektusok költsége egyenlően oszlik: 1000 rubel. 1000 brosúráért (ha 3 partnere vesz részt rajta).
Újságszám		300 RUB - 1 példány, havonta 50 kiosztható Futár, újságíró (2000 rubel), tördelő (500 rubel) munkája Összesen: 17 500 RUB
Összesen		58 350 RUR

Városával kapcsolatban szükség van egy példa a médiatervre, amely konkrét hirdetési forrásokat jelez. Ennek ellenére folyamatosan figyelnie kell a hatékonyságát: regisztrálja a válaszokat, keresse a legsikeresebb forrásokat.

A következő példa a hirdetési kampány médiatervére egy induló folyóirat számára készült.

Egy újság vagy magazin reklámozása

Promóciós esemény	Időszakosság	Költség
E-mail üzenetek küldése minden potenciális hirdetőnek	Hetente egyszer	Irodavezető munkája fizetéssel vagy távoli vezetővel - 50 rubel. óránként.
Telefonajánlatok	Két héttel a megjelenés előtt, 4 napon belül	Az értékesítési menedzser munkája (a vonzott ügyfél 3%-ának).
Hirdetések feladása a város bejáratain és tábláin	Egyszeri	Papír, nyomat (patron) – 700 rubel Álláshirdetések: 1 p. darabonként Példányok – 2000. Összesen: 2700 rubel
Rádióértesítés a városlakókról	60 kimenet naponta, minden nap egy hónapig	Egyszeri - 1000 rubel. gyártáshoz. 900 havonta a kilépésekért.
Online sajtóközlemények	Tegye közzé egyszer az ingyenes portálokon, majd háromhavonta frissítse, új promóciókat és érdekes ajánlatokat adjon hozzá	Csak irodavezetői vagy médiamenedzseri munkára (100 rubel óránként). Maga a szöveg vagy szakembereken keresztül - 100 rubel Összesen: 500 rubel
Hozzáadás a médiakatalógusokhoz	Helyszínek és szállások keresése	Csak munkához:50 r. óránként. Összesen: 200 rubel
Fizetett reklám a város időszaki médiájában	Újságokban és folyóiratokban 800 karakteres reklámcikk (2 alkalommal)	5000 RUB - újság, a következő hónapban - 8000 rubel. egy magazinban.
Kiadások terjesztése nagy forgalmú üzletekben (bevásárlóközpontok, szupermarketek, partnerek és hirdetők irodái)	Havonta egyszer	Futármunka - 50 rubel. órában. 1 munkanapot vesz igénybe. Összesen: 400 rubel
Reklám a városi óriásplakátokon	Center 2db 1 hónapig	15 ezer rubel egyenként Összesen: 30 000 RUB
Összesen		43 750 $

Hogyan készítsünk médiatervet

A példa természetesen jó. De minden vállalkozásnak megvannak a maga sajátosságai. Ezért fontos ismerni a médiatervezés alapjait.

Megfelelően megválasztott hirdetési források (az Ön szakterületének megfelelően, a célközönség számára kialakítva), a hirdetési formák, az elhelyezési helyek és a havi megjelenések száma - ezt kell tükröznie a tervben, és nem csak. Üdvözöljük a világos elhelyezési ütemtervet, amely megmutatja az egyes promóciós tevékenységek váltakozását. Ez megkönnyíti egy adott tevékenységi forma hatékonyságának nyomon követését.

A jelen cikkben szereplő médiaterv-példa nem világos és konkrét, és részletes felülvizsgálatot igényel aadott város és konkrét hirdetési források. Például: "Virágok a kertben" újság - banner 200 x 300, elhelyezés - 1 oldal, számok száma - havonta 2 alkalommal.

Hirdetési kampány költségkerete

A reklámkampányok tervezése során szívesen fogadunk megtakarításokat. Azokban a forrásokban, ahol érdemes hirdetést elhelyezni, hat hónapra előre a legalacsonyabb áron rendelheti meg.

Prioritások

Ezen túlmenően a médiaterv minden példája tükrözi az ügyfél stratégiai céljait és tevékenységeit. Vagyis megfelel a vállalat prioritásainak. Ez egy újság esetében fényes megjelenés, nyilatkozat a lakosság és a potenciális hirdetők számára a létezéséről. Egy ingatlaniroda esetében a reklámkampányok célja a már meglévő stabil bevétel növelése.

Így nem lehet csak úgy példát venni a médiatervekről és felhasználni anélkül, hogy saját maga átdolgozná: a maximális konkrétumok bevezetése nélkül, anélkül, hogy mérlegelné a költségvetési források megtakarítási lehetőségeit a reklámozásra, és még inkább anélkül, hogy értékelné a a terv fő célja, összhangja a társaság kiemelt fejlesztésének