Public relations (szakterület). Reklám és PR

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Az elmúlt évtizedeket nemcsak a politikai rendszer és az emberek életmódjának változása jellemezte, hanem teljesen új szakmák megjelenése is, amelyekről korábban még csak nem is hallott. Nyugaton ezek közül a specialitások közül sok már régóta létezik, de csak az ország gazdaságában a piaci viszonyok kezdetével kerültek hozzánk. Az egyik ilyen szakma a reklám és a PR. Ma már ezek a szavak nem hangzanak furcsán, ennek ellenére nem mindenki tudja, hogy milyen szakember, aki közkapcsolatokkal foglalkozik, mi tartozik a feladatai közé.

PR menedzser. Feladatai, amelyeket ellát

A PR-Public angol fordítása "public relations"-nek felel meg. Az ilyen szintű szakembernek közvéleményt kell kialakítania ügyfeléről. Ez utóbbit leggyakrabban különféle cégek, cégek, politikai vezetők, társadalmi mozgalmak, sőt show-biznisz sztárok használják. Arról, hogy a PR-szakember mennyire teljesíti a sajátjátaz ügyfele sikerétől függ majd a nyilvánosság előtt. Ahol egy céget "promolálni" kell, vagy ki kell húzni a pénzügyi pangásból, ott PR-menedzserre van szükség.

Ennek a szakembernek a feladatai nagyon szélesek és sokrétűek. Felelős a klienséről alkotott pozitív kép kialakításáért, különféle PR-kampányokat folytat, együttműködik a sajtóval, a versenytársakkal, a partnerekkel, a kormányzati szervekkel, sajtóközleményeket ír, információs támogatást nyújt az ügyfélnek az interneten és felelős a belső kommunikációért vállalat. Amint az a fentiekből is látszik, a PR-szakember egyedi és sokoldalú ember, éppen ezért nem mindenki képes azzá válni.

A PR-menedzsertől elvárt készségek és tulajdonságok

Aki úgy dönt, hogy ennek a nehéz szakterületnek szenteli magát, tisztában kell lennie azzal, hogy a tudás önmagában nem lesz elég számára. És a következő tulajdonságokra és készségekre lesz szükség:

• Széles látókörű és változatos érdeklődési körök.
• Sociális képesség és tárgyalási képesség az emberekkel.
• Kreatív gondolkodás.
• Kiváló szónoki és levélírói készség.
• Szervezési készségek és az emberek "vezetésének" képessége.
• A képesség elemzésére, előrejelzésére és logikus következtetések levonására.
• kezdeményezés, önuralom és szervezettség.

A tudás felhalmozása, mindezen készségek és tulajdonságok képzése már önmagában is elég nehéz munka. Hivatkozások aa közvélemény egy szakembertől teljes elkötelezettséget, valamint magas szintű felelősséget és önszerveződést követel.

Képzés ehhez a szakmához

A közönségkapcsolat nagyon népszerű és divatos szakterület. Ezért jelentkezik annyi jelentkező olyan karokra, amelyek ilyen szakembereket képeznek. Hazánkban szinte minden humanitárius, jogi, gazdasági, sőt pedagógiai egyetemen megtalálható ez a szak, és benne lehet képezni magát. Nyugodtan kijelenthető azonban, hogy a legtöbb diplomás nem lesz sikeres PR-menedzser, mert ezen a területen rendkívül nehéz boldogulni. Hiszen ahhoz, hogy valaki keresett szakember legyen, továbbra is kiváló pszichológiai, szociológiai, jogtudományi ismeretekkel, legalább egy idegen nyelvvel, valamint kiváló menedzsment, közgazdasági és marketing ismeretekkel kell rendelkeznie. És ez még nem minden!

A legjobb szakember mindig az, akinek van tapasztalata, amivel a végzett ember legtöbbször nincs. Ezért annak ellenére, hogy a "Public Relations" kar nagyon divatos és tekintélyes, nagyon keményen kell próbálkoznia, hogy nagybetűs szakember legyen.

Hol dolgozik a PR-menedzser?

A PR-szakértőre nagy a kereslet, mert szó szerint mindenhol szükség van rá. A kiskereskedelemtől kezdve a nagy konglomerátumokig - ilyen személy nélkül mindenhol jelentősen leromolhat egy vállalkozás működése. Közkapcsolatok -olyan specialitás, amely lehetőség szerint garantált munkalehetőséget biztosít tulajdonosának. És talán a következő helyeken van:

• Különféle állami struktúrák és hatóságok.
• Különféle cégek és vállalkozások.
• Speciális PR-cégek.
• Azok a magánszemélyek, akik növelni szeretnék minősítésüket a politikai arénában vagy az üzleti életben.

Annak ellenére, hogy évente nagy számban szereznek diplomát olyan szakemberek, akik számára a reklámozás és a PR bevételi forrássá kell válnia, ezen a területen nincs nagy verseny. Sokan nem bírják a szigorú játékszabályokat ezen a téren, és otthagyják a szakmát. A legkitartóbbak és legtehetségesebbek maradnak.

A szakma előnyei és hátrányai

A közkapcsolat egy olyan szakterület, amelynek számos előnye van, de sajnos hátrányai is. A specialitás előnyei a következők:

• Szakmai és karrier növekedési lehetőségek.
• Új ismeretségeket köthet érdekes emberekkel.
• E pozíció presztízse és magas társadalmi pozíciója.
• Kereslet a modern piaci viszonyok körülményei között

A PR-menedzser szakterületének az előnyök mellett számos hátránya is van, többek között:

• Rendkívüli munkaidő, gyakori üzleti utak, ami nem igazán alkalmas egy családos ember számára.
• Magas és intenzív munkatempó.
• Nagy érzelmi éspszichológiai stressz.

Az utolsó hátrány alapján megállapíthatjuk, hogy stresszállóság nélkül ezen a munkahelyen nincs mit tenni. Ezen túlmenően, az erre a pozícióra jelöltnek készen kell állnia egyrészt a megnövekedett intellektuális terhelésre, másrészt a rugalmas munkatempóra.

Következtetés

A közkapcsolat korunkban nagyon aktuális szakterület, de nem tolerálja a félmérveket. Ezt a munkát teljesen és nyomtalanul kell átadni. Képtelenség csak félig, „kicsit” szakemberré válni. Maximális odaadást és egyben önzetlen odaadást és szeretetet igényel a munkája iránt. Ellenkező esetben el kell búcsúznia az álmától, hogy sikeres és keresett szakemberré váljon. Ami azonban megtörténik a szakmát oktató karon végzettek nagy számban. Sokan azonban továbbra is ezen a területen dolgoznak, hogy később vezető PR-szakemberek legyenek, akik gyakran saját vállalkozásba kezdenek.