Mire való a reklám, és mit érint?

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Ahhoz, hogy megértsük, miért van szükség a reklámozásra, meg kell értenünk a piac működésének alapelveit. Legyen szó hajsamponról vagy új építésű lakásról, nincs választási lehetőség, nincs szükség reklámra. Ha a vevőnek csak egyfajta árut kínálnak, akkor mindenki kénytelen ugyanazt vásárolni. Ha többféle áru vagy szolgáltatás jelenik meg a piacon, további információkra van szükség: melyik a jobb? A hirdetők pontosan ezt próbálják üzenni.

Reklám és verseny

A potenciális vásárló csak a megjelenés alapján tudja megítélni az áruk minőségét, a reklámok pedig további információkat nyújtanak egyes tulajdonságairól. Erre való a reklám: promóciós anyagok segítségével új gyártó léphet be egy már kialakult piacra, így a reklámozás nem engedi, hogy a piac stagnáljon, ill.monopolizálni. Ezzel új márkák jutnak el a vevőhöz, a meglévőnél jobb ajánlatot nyújtva: jobb vagy olcsóbb terméket, további hasznos tulajdonságokkal vagy kapcsolódó szolgáltatásokkal. Ennek eredményeként a piac egyre változatosabb és jobb minőségű lesz.

Reklám és választási szabadság

A szabad piacon a boltok polcai szó szerint tele vannak különféle árukkal, így szinte korlátlan választási lehetőséget biztosítanak a vásárlónak. Próbálja meg elképzelni az ellenkező helyzetet: a több ezer különféle módosítás és típus helyett az üzletek csak egy szabványos lehetőséget kínálnak. Ebben az esetben megszűnne a verseny, a gyártó csak egy terméket készítene nagy mennyiségben, és nem lenne szükség reklámra. Választás nélkül a vásárlók kénytelenek megelégedni azzal, amijük van.

A különböző emberek igényei azonban teljesen eltérőek lehetnek, és ami az egyiknek megfelel, az lehet, hogy egyáltalán nem megfelelő a másiknak. A szabad választás feltételei és számos gyártó jelenléte esetén a vevő lehetőséget kap arra, hogy kiválassza, amit szeret. Az át nem vett áruk a polcokon hevernek, és fokozatosan kivonják őket a forgalomból, helyet adva a jobb termékeknek. Amikor a vevőnek van választása, információra van szüksége. Erre való az áruk és szolgáltatások reklámozása.

Reklám és gazdagság

Ha a gazdaság csak az alapvető szükségletek előállítására koncentrálna, az emberiségtovábbra is lóvontatású felszerelést és bűzös mosószappant használna. Ez azonban szerencsére nem történt meg, és nagyrészt a reklámozás miatt. Az emberek, akik jobban akartak élni, különféle tárgyakat készítettek, amelyek könnyebbé, kényelmesebbé és élvezetesebbé tették az életet. A reklámozás tájékoztatta a fogyasztókat az új találmányokról, amelyeket egy adott igény kielégítésére hoztak létre. Végül is honnan tudhatnának az emberek az autók, mikrohullámú sütők, számítógépek megjelenéséről?

Sokan úgy gondolják, hogy a reklámozás hatására az emberek többet vásárolnak, mint amennyire szükségük van. Valójában ez nem igaz. Csak az új típusú árukról tájékoztatja a potenciális vásárlókat, amelyek bármilyen igényt kielégítenek. És nem teremt új igényeket.

Egyesek úgy gondolják, hogy a piac telített „felesleges” vagy „felesleges” árukkal. Valaki meg van győződve arról, hogy a divatos rúzsok, a nagy sebességű számítógépek, az elektromos robogók jelenléte nem valós, hanem mesterséges, távoli igények, amelyek kizárólag a reklám hatására merültek fel. Szabadpiaci viszonyok között azonban a termelőknek lehetőségük van tetszés szerinti árut előállítani, de senki sem engedheti meg magának, hogy olyat csináljon, amire nincs kereslet. Azok, akiknek nincs szüksége ilyen vagy olyan termékre vagy szolgáltatásra, egyszerűen nem vásárolhatják meg, mert nem csak a választás szabadsága van, hanem az elutasítás szabadsága is.

A piac fejlődésének gazdasági törvényszerűségei azt mutatják, hogy a reklám serkenti a fogyasztói keresletet, ami viszontfordulat a termelés növekedéséhez vezet. A több termelés olcsóbb termékekhez vezet. Korábban a vásárlók kéthavi bevételüket kénytelenek voltak hűtőszekrény vásárlására költeni, ma pedig csak egy havi fizetés egy részét. Ha megtagadja a reklámozást, az eladások szintje minden bizonnyal csökkenni fog, ami a legtöbb áru és szolgáltatás árának emelkedéséhez vezet.

A promóció javítja a termékminőséget

A gyártók közötti verseny a termékminőség javulásához vezet, mivel minden márka megpróbálja felülmúlni riválisát. Erre való a termékreklám: új termékek reklámozásakor a verseny kiéleződik. És ezzel együtt a dolgok fogyasztói jellemzői is javulnak.

Szükségem van engedélyre a hirdetéshez?

Nincs szükség további engedélyekre a termék vagy szolgáltatás hirdetésének megkezdéséhez. Az egyetlen kivétel a kültéri reklámok bizonyos típusai. Elhelyezése helyi reklámadó hatálya alá tartozik, amely régiónként változik.

Erre való a reklám: serkenti a keresletet, növeli a versenyt, növeli a termelést, ami jobb árukhoz és szolgáltatásokhoz vezet.