Tömegpiac – mi ez? Főbb márkák és interakciós szabályok

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Sokan eleve negatívan viszonyulnak a tömegpiachoz. Valójában azonban a költségvetési márkák széles választékkal és stílusos kialakítással tetszenek. Egyesek számára az olcsó kozmetikumok megfelelőek, míg a luxustermékek allergiát okoznak. A tömegpiacot a ruhavonalak és kiegészítők is képviselik.

Mi az a tömegpiac, és érdemes-e belekeverednem

A fényes kiadványokban a "tömegpiac" fogalma egyre gyakrabban kezdett elcsúszni. Ami? A költségvetési márkákat gyakran negatívan emlegetik a használtakhoz képest, de valójában ezek teljesen más fogalmak. A tömegpiac az árupiac hatalmas szegmense, amely a lakosság legnagyobb kategóriája - az úgynevezett középosztály - keresletének kielégítésére irányul. A koncepciót gyakrabban alkalmazzák ruházati cikkekre vagy kozmetikumokra, de más fogyasztási cikkeket is gyakran használnak tömegpiacként.

Fő márkák: ruházat

Az üzletek (tömegpiac) számosak, és marketingstratégiát építenek fel a márkaismertség növelésének elvén. A gyártók árpolitikája hasonló egymáshoz: a költségvetésbenkategóriában nincs széles árválaszték ugyanazon áruk esetében. A tömegpiaci szegmensben (milyen márkák - lent) a különböző gyártók ruháinak minősége is általában megegyezik.

A ruházati vonalak által képviselt piacvezetők:

• széles körben ismert Zara és Mango;
• Esprit (japán cég, amelynek termékei gyengén képviseltetik magukat a hazai piacon);
• American Uniglo (az egyetlen állami tulajdonú vállalat a listán);
• Hennes & Mauritz (ismertebb nevén H&M).
• Calvin Klein fehérnemű.

Ráadásul számos tömeges áruház is képviselteti magát a világhálón, így a teljes kínálattal megismerkedhet, megrendelheti és fizetheti kedvenc termékét online anélkül, hogy elhagyná otthonát.

A képen luxusüzletek modelljei (balra) és hasonló olcsó megoldások (jobbra) láthatók összehasonlítás céljából. A dolgok árának különbsége több száz dollár.

Ezen a képen 2000 dollár látható a Diortól, szemben a TopShop 100 dollárjával.

Ezen a képen a Valentino 950 dollárja, míg a Zara 90 dollárja látható. Természetesen a minőségben is látszik a különbség, de általában a ruha egész jól néz ki.

Vezető kozmetikai gyártók

A tömegpiaci kozmetikumokat a gyártók széles köre képviseli. Sok közülük luxusosztály. A tömegpiaci kozmetikumok képviselői között ilyen jól ismert márkákat sorolhat fel:

• NYX (színes smink);
• Garnier (bőrápolás ésalapítvány);
• Sleek Make UP (puha kozmetikumok a mindennapi sminkhez);
• Essence (a márka aranyos dizájnjával és gazdag árnyalataival nyerte el a lányok szeretetét);
• L’Oréal (megfelelő minőségű kozmetikumok, dekoratív és tömegkrémek, valamint arcbőrápoló termékek egyaránt megtalálhatók);
• Max Factor (némileg az előző márkára emlékeztet, de megvan a maga csavarja);
• NoUBA (egy ritka márka, amelynek kozmetikumait kötelező megvásárolni, már csak a stílusos dizájn, az árnyalatok széles választéka és a jó minőség miatt is).

Mennyire jók ezek a kozmetikumok

A tömegpiaci termékek (milyen kozmetikai márkákról van szó fent) valószínűleg nem segítenek megoldani a komoly kozmetikai problémákat: akne, pattanások, pattanások, fokozott zsírosodás vagy túlzott bőrszárazság, érzékenység. Ezenkívül az ilyen krémek nem lassítják az öregedési folyamatot. Az ilyen kozmetikumokat általában az egészséges bőrre és a középkorú kategóriára (20-35 év) szánják. Még ha a gyártó biztosít is a kozmetikai termékcsalád „egyedi tulajdonságairól” és a gyártás során felhasznált „természetes összetevőkről”, nem szabad egykönnyen elhinni az ilyen ígéreteket.

Fontos tisztán megérteni, hogy a tömegpiacról érkező krémek, balzsamok és dekorkozmetikumok alacsony ára nem a gyártó nagylelkűségének, hanem az alacsony előállítási költségnek köszönhető. És ez azt jelenti, hogy a termék összetételének összetevői messze nem természetesek. Ezenkívül minden gyártó törekszik az értékesítési volumen szisztematikus növelésére, amit közvetlenül elősegítaktív reklámkampány.

Mitől jobb a tömegpiac, mint a luxuskozmetikumok

A tömeges piac egy nagy verseny és küzdelem szó szerint minden vásárló számára az áruk és szolgáltatások legnagyobb fogyasztói kategóriájából. Éppen ezért még a viszonylag olcsó kozmetikumoknak is megvannak az előnyei, és gyakran még a luxusmárkákkal is jól összehasonlíthatók.

A kozmetikai tömegpiacot az árnyalatok széles választéka, a stílusos csomagolás és a könnyű használat jellemzi. Milyen minőségi kozmetikum ez? A legtöbb termék tökéletesen illeszkedik a bőrhöz és sokáig kitart, de a luxuskozmetikumok szerelmesei nem hagyják ki a lehetőséget, hogy rámutassanak az olcsó márkák hiányosságaira. Ugyanakkor például a rúzsok vaktesztje nem várt eredményeket mutatott: abszolút minden lány olcsó márkák luxus rúzsát hívta.

Ezen a képen luxusmárkák termékei láthatók.

A Dior és az Armani kissé száraznak tűnnek, és egyenetlenül fedik az ajkak felületét. A rúzsok felvitelükkor "eltörnek" és megszáradnak az ajkakon. A kísérlet résztvevői a rúzsokat „állami alkalmazottaknak” nevezték.

És itt vannak olcsó márkák. Furcsa módon a lányoknak sokkal jobban tetszettek ezek a lehetőségek, mint a drága rúzsok.

Az Oriflame természetes színeket, egyenletes textúrát és lágyságot kínál. A rúzs szinte nem érezhető az ajkakon. A teszt résztvevői egyetértettek abban, hogy drága kozmetikumaik vannakjól ismert gyártók.

Vásárlási szabályok

Az összes plusz mellett a tömegpiac veszélyt jelent az igazán rossz kozmetikumok vásárlására, de a drága márkák is defektesek. Fontos, hogy magad határozd meg a költség felső határát, és kifejezetten ebben a szegmensben keress forrást, mert nagyon könnyen elcsábíthatod a drága (és ezért jó minőségű, ahogy a józan ész sugallja) kozmetikumok. Vásárlás előtt tanácsos áttanulmányozni az adott termékről szóló véleményeket, és lehetőség szerint szondát használni.

Ne rohanjon sminkelni az arcát. Bármilyen szép is az új rúzs, és bármilyen tökéletes az alapozó, érdemes tesztelni a bőrt allergiás reakcióra. Ehhez vigyen fel egy kis mennyiségű terméket az arcra vagy a fül közelébe.