Goodwill – mi ez? A goodwill értékének meghatározása

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Milyen gyakran igényeljük azokat vagy szolgáltatásokat különböző cégeknél, amelyeket barátaink tanácsoltak nekünk? Miért vásárolunk olyan termékeket, amelyeket a legaktívabban hirdetnek? Nem csak arról van szó, hogy a gyártók rengeteg pénzt költenek saját hírnevük javítására, vesződnek annak értékelésével, és továbbértékesítik más tulajdonosoknak, szándékosan túlbecsülve az értékét? A goodwillről és elszámolásának jellemzőiről az alábbi cikkben fogunk beszélni.

A jóindulat a sikeres üzlet szerves részeként

Goodwill – mi ez? Szó szerint "jóakarat". De most nem erről beszélünk. Mire van szüksége egy vállalkozónak a saját vállalkozása működtetéséhez? Mi kell ahhoz, hogy kereslet legyen és profitot termeljen? Kétségtelenül pozitív értékelés a külső szervezetektől. Manapság az üzleti élet ezen aspektusa egyre inkább befolyásolja a lakosság elméjét és viselkedését. Mivel, amint azt az elmúlt évek statisztikái mutatják, pontosan erre törekednekmentesítse jogi személyeinket.

Ezért, ha valamely gazdálkodó szervezet jó hírnevét lejárató információ nyilvánosságra került, akkor teljes körű állampolgári joga van a törvényben előírt módon megtámadni a történtek jogosságát. Az üzleti hírnév, bár meglehetősen elvont fogalom, mégis meglehetősen értékes immateriális java egy vállalkozásnak.

Goodwill meghatározása

A vállalkozók jelentős mértékben fektetnek be a márkafejlesztésbe és a reklámozásba. Az üzleti hírnév, vagy ahogy más néven goodwill (nem tévesztendő össze a szűrő goodwillével) meglehetősen drága az üzleti szervezetek számára, ezért azt a megfelelő szinten értékelik.

Szóval, mi ez a fogalom? Fontolja meg a kérdést szakaszosan:

• A jó hirdetőkből álló erős csapat és egy jól kidolgozott márkapromóciós stratégia kell, hogy legyen az alap;
• ezt követi a cég népszerűsítését célzó felső szintű munka;
• Ennek eredményeként a vállalatot jó vállalati kultúrájával és a partnerekkel fennálló jól megalapozott kapcsolataival kell megkülönböztetni.

Más szóval a goodwill az üzlet általános megítélése, aminek eredményeként - jó hírnevéből adódóan - lehetővé teszi a saját forgótőke növelését, mert az emberek ezt a terméket akarják fogyasztani, és nem mást. Érdekes módon sok gazdasági egység hajlamos túlzásokrasaját jelentőségük, és ez számukra igen gyümölcsözően alakul - a cég értéke jelentősen megnő.

A goodwill értelmezései a közgazdasági elméletben

Az idő múlásával és az üzleti változások dinamikájával ennek a fogalomnak az értelmezése a külső körülmények függvényében változott. Például hallottál a szüleidtől, és még inkább a nagyszüleidtől, akik mondjuk Sztálin alatt éltek, olyan kifejezésről, mint a jóindulat? A Szovjetunióban senki sem tudta, mi az. Ez a koncepció egyszerűen nem létezett. Elméleti vonatkozásban az „üzleti hírnév” kifejezés szerepelt, de ennek inkább volt egy bizonyos pszichológiai meghatározása. Meghatározható volt a fogyasztók halmozott véleménye egy adott cégről, ugyanakkor a goodwillről, mint értékes immateriális javakról még szó sem esett. Ez érthető – az akkori tervgazdasági rendszerben egyszerűen nem volt szükség ennek a koncepciónak a bővítésére.

A "goodwill" kifejezés az USA-ból érkezett hozzánk, és ott még száz évvel ezelőtt is az üzleti kapcsolatok bizonyos kialakult értékét jelentette, ami utólag több ponttal növelheti a profitot. Más szóval, Amerikában ennek az immateriális javaknak mindig is volt értéke.

Miben különbözik a többi eszköztől

Mi a goodwill a számviteli szabványok szerint? Ez egy különleges immateriális eszköz, amely számos olyan sajátos tulajdonsággal rendelkezik, amelyek megkülönböztetik a többitől:

• semmilyen körülmények között sem létezhet a goodwill egy konkrétan összekapcsolttól függetlenülcég;
• anyagtalan, ami azt jelenti, hogy a hiányát mint olyat nem lehet észrevenni;
• a goodwillnek nincs kezdeti beviteli vagy működési költsége, és néhány jelentési sablonban szimbolikus összegre, néhány dollárra értékelik;
• ha az egyéb immateriális javak értékben kifejezett értéke a kibocsátás mennyisége szerint oszlik meg, akkor a goodwill összege bármikor visszafizethető, ugyanakkor mint olyan, nem tűnik el.

A jóakarat mint gazdasági kategória

Goodwill – mi ez? Ez egy összetett fogalom, amely több szempont szerint is osztályozható. Például abból a szempontból, hogy milyen hatással lehet egy gazdasági egység pénzügyi kimutatásaira:

• pozitív - ha használjuk, jó bevételhez is jutunk;
• negatív - ennek megfelelően nemcsak hogy nem hoz nyereséget, hanem alábecsüli a vállalkozás becsült értékét mint olyan.

Vagy létezés formájában a jóakarat megtörténik:

• létrehozott – az évek során kifejlesztett, hozzáértő marketingpolitika révén;
• könyvelés – meghatározott költség ellenében készpénzben vásárolt, és szerepel a pénzügyi kimutatásokban.

A dokumentált tükröződési módszer szerint is besorolható a cég ezen jellemzőiben:

• piac - amikor nemcsak a vételárat, hanem a kapott nyereséget is bevonják az értékbecslési eljárásba;
• normatív - meghatározásakoraz értéket a piacon az aukciós érték is figyelembe veszi.

Jövedelemértékelési módszerek

A goodwill becslési módszere gyakran az, hogy meghatározzák azt a nyereséget, amelyet a vállalat számára hozhat. Tehát két jövedelmező módszer létezik az érték meghatározására.

Például a goodwill értékelhető a vállalat eszközeinek teljes kifejezett értéke és a teljes ára közötti maradványértékként. Egyértelmű, hogy nem lesz probléma az első önrésszel – mindössze annyit kell tennie, hogy összesíti az összes mutatót. Ami magának a vállalkozásnak az értékét illeti, azt átfogóan kell megközelíteni: vagy összehasonlító elemzést kell alkalmazni, vagy jövedelmezőségi mutatókat kell alapul venni.

Vagy az üzleti hírnév a meglévő többletnyereség alapján határozható meg. Ebben az esetben a lényeg az, hogy a goodwill felhasználása nélkül határozzuk meg a tervezett jövedelmezőséget, majd számoljuk ki, hogy ez mennyit hozhat.

Egyéb Goodwill módszertan

Az üzleti hírnév egy gazdálkodó szervezet működési tevékenységére vonatkozó adatok alapján értékelhető. Így például a goodwill költségét az eladott termékek mennyisége alapján számítják ki:

(Beérkezett nettó működési bevétel - iparági jövedelmezőségi szintEladott áruk összköltsége)/Immateriális javak aktiválási mutatója.

Az üzleti hírnév felmérésének költségeit is levonhatja. Ez a goodwill-számítás némileg hasonló a többletnyereség számítási módszeréhez,most azonban nem az utóbbi változásának dinamikáját értékeljük, hanem azt, hogy az általunk mérlegelt koncepció alkalmazása hogyan befolyásolja a teljes költséget.

És az utolsó, legkevésbé gyakran használt - minőségi. Ebben a módszertanban értékeljük egy gazdasági egység tevékenységének általános hasznosságát, és összehasonlítjuk a közvetlen cégérték értékével.

A jóakarat sajátosságai a különböző országokban

Tehát, amint azt már megtudtuk, maga a „jóakarat” kifejezés nem létezett Szovjet-Oroszországban, de ennek ellenére, ha felidézzük a cári időket, ennek a fogalomnak a tekintélye még mindig jelen volt, bár a színfalak mögött.. Képzelje el, hogyan bánnának a helyi kereskedők, ha nem lennének jó üzleti hírnevük a szomszédok és a környező területek lakói körében. És korunkban, annak ellenére, hogy ezt a fogalmat aktívan használják az üzleti életben, nincsenek jogilag szabályozott dokumentumok, amelyek meghatároznák a goodwill státuszát. Ennek ellenére Oroszországban egyre nagyobb népszerűségre tesznek szert az üzleti hírnév professzionális értékelői, akik nemcsak a legjobb módszert választják ki az érték kiszámítására, hanem elvégzik az összes szükséges számítást is.

De az USA-ban éppen ellenkezőleg, a jó szándékot nemcsak a saját vállalkozás fejlesztése során veszik aktívan figyelembe, hanem a Pénzügyminisztérium és az Internal Revenue Service is törvényi szabályozással rendelkezik.

Mérni kell a jóindulatot

A goodwill értékének meghatározásának gyakran jó okai vannak, mivel ez az eljárás meglehetősen drága és bonyolult. Általában akkor hajtják végre, ha az üzletet tervezikeladni vagy vásárolni a közeljövőben.

Kétségtelenül nagyon fontos befolyásoló tényező a vállalat tárgyi eszközeinek értéke, de nem kevésbé fontos, hogy a gyártó milyen hírnévre tett szert a tevékenysége során, mennyire bíznak benne a fogyasztók, és mennyire népszerű termék az. Végül is, ahogy fentebb említettük, ezek a tényezők azok, amelyek jelentősen növelhetik egy vállalkozás értékét.

A goodwillt összeolvadás vagy felvásárlás esetén is értékelik, hiszen itt is fontos megérteni, hogy mi történik a kezében. Végül is, ha egy ügylet immateriális szempontból nem elég nyereséges az egyik fél számára, akkor miért kötik meg?

Hogyan készüljünk fel az üzleti hírnév felmérésére

Mi a jóindulat? Ez elsősorban immateriális jószág, ezért ennek megfelelően kell értékelni. Tehát az üzleti hírnév értékének meghatározására szolgáló eljáráshoz a következő dokumentumok szükségesek:

• teljes pénzügyi kimutatások az elmúlt három évről;
• ha vannak, ellenőrzési jelentések;
• a vállalat birtokában lévő eszközök teljes leltározása;
• egyéb dekódolt és megmagyarázott információ egy gazdasági társaság tulajdonáról;
• információ a szerződésekkel összefüggésben fennálló követelésekről;
• ha vannak leányvállalatok, azok teljes pénzügyi kimutatása.

A szolgáltatási szektor évről évre egyre szélesebbé válik: jogi és számviteli tanácsokat, fodrászokat és szépségszalonokat kínálunkolyan sok, hogy szó szerint minden lépésnél belebotlhatsz! De ez egyáltalán nem jelenti azt, hogy ezen létesítmények mindegyike soha nem látott nyereséget hoz tulajdonosának. Először tisztességes hírnevet kell szereznie, lenyűgöző ügyfélbázist kell szereznie. Ez az, amiről a vállalkozás jóindulata szól.

Kinek különösen szüksége van a jóindulatra

Mivel az ilyen gazdálkodó egységek mérlegében nem szerepel olyan sok tárgyi eszköz, és ahhoz, hogy egy kávézó vagy körömszalon formájú ingatlanra megfelelő árat lehessen megállapítani, szükséges a megfelelő szintű márkát vásároljon. Ebben az esetben az üzleti hírnév az, amely a vállalkozás költségeinek csaknem felét teszi ki.

A goodwill elszámolása Oroszországban

Tekintettel arra, hogy sok vállalkozás sikeresen áttér a Nemzetközi Pénzügyi Beszámolási Standardokra (IFRS), e tekintetben figyelembe vesszük a goodwill elszámolását.

A 38. sz. posztulátum szerint a goodwill csak egy vállalkozás vételekor vagy eladásakor tükröződhet, másként nem. Mivel nem helyes egy vagyontárgyat értékelni, ami gyakorlatilag nem az, és nagyon helytelen szubjektív megfontolások alapján bármilyen névértékkel jutalmazni.

Továbbá a 22. sz. szabványnak megfelelően az adásvételi tranzakciót követően a goodwill nyilvántartott értékét hozzá kell rendelni egyes befektetett eszközökhöz. Mivel az értékért mint olyanért fizetnek, ebből az következik, hogy valaminek szüksége van rá.anyaggal alátámasztani. Az utóbbiak gyakran tárgyi eszközök, amelyek saját értékcsökkenési szinttel rendelkeznek.

Mi a teendő, ha a goodwill negatív?

Goodwill – mi ez? Ez egy immateriális eszköz, amelyet nem szokás egy gazdasági egységtől elkülönítve azonosítani és beszerezni.

Néha olyan helyzetek adódhatnak, amikor pénzeszközöket fizetnek ki egy adott vállalkozásért, ami valójában kevesebb, mint az összes üzleti eszköz becsült értéke sugallja. Ebben az esetben az a következtetés vonható le, hogy itt a goodwill játszott döntő szerepet, és a tranzakció az eladó számára veszteségesen zárult.

Ezért, ha a pozitív üzleti hírnév immateriális eszközként a vállalkozásnál rendelkezésre álló befektetett eszközök értékének megfelelően tovább oszlik, akkor a gazdálkodó szervezet mérlegében viszont egy negatív érték jelenik meg. 192-es számla alatt. És csinálj vele valamit, sajnos nem fog működni a következő üzlet megkötéséig.