Az "Adidas" története, a vállalat felépítése és tevékenységei

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Ma aligha találsz olyan embert, aki ne ismerné az Adidas termékeit, de csak kevesen ismerik az Adidas történetét és azt, hogy ez a cég hogyan vált olyan népszerűvé szerte a világon. A márka termékválasztéka lehetővé teszi, hogy könnyedén válasszon felszerelést bármilyen sporthoz, amely a legstílusosabb és legkényelmesebb dolgokat képviseli, amelyek a modern technológiák alapján készültek, tervezőkkel és világszínvonalú sztárokkal együtt. De az Adidas története ismeri azokat az időket, amikor még senki sem hallott erről a cégről. Ezért sokakat érdekel majd, hogyan fejlődött a világhírű márka.

Alapítvány

Az Adidas cég létrehozásának története 1920-ban kezdődik. A márka nevét alapítójának, Adolf Dasslernek köszönhette, és az ő nevének és vezetéknevének kezdő szótagjainak kombinációja.

Dassler életének fő szenvedélye a futball volt, amely abban a pillanatban kezdett elterjedni Európában. Németország 1918-as veresége, valamint a súlyos válság és infláció kitörése után az ország gazdasági válságba süllyedt, katonák milliói tértek vissza folyamatosanfrontvonalak, folyamatosan pótolják a munkanélküliek számát, akiknek egyszerűen nincs hol elhelyezkedniük. Nehéz helyzetben volt a Dassler család is, akik sok részmunkaidős állás után úgy döntöttek, hogy 1920 elején saját cipőgyártó üzletet nyitnak – így kezdődik az Adidas története.

Első gyümölcsök

Dasslerék meglehetősen felelősségteljesen közelítettek az ötlet megvalósításához. Anya mosodáját cipőboltnak használták. Ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy Adolf jó leleményességről tett tanúbizonyságot azzal, hogy egy szabványos kerékpárról bőrvágó gépet készített. Az "Adidas" cég története egy ilyen kis garázsműhelyből származik. Ebben a család egy dolgon dolgozott: az apa fiaival - Rudolffal és Adolffal - cipőket vágott, anya és lánya pedig vászonmintán dolgozott.

Az Adidas cég történetét az első cipő egy közönséges alvópapucs, amely katonai felszerelésekből készült, és az ilyen cipők talpát eldobott autógumikból vágták ki. Ezzel egy időben Adolf új modellek fejlesztésével és a gyártás megszervezésével foglalkozott, míg Rudy az összes gyártott termék marketingjét végezte.

Négy év után az Adidas története új karaktert öltött – tizenkét alkalmazott dolgozik a műhelyben, és naponta 50 pár cipőt gyártanak egyszerre. Érdemes megjegyezni, hogy 1924-ben ezt az üzletet Dassler Brothers Shoe Factory-nak hívták.

1925

Az Adidas csizmák története 1925-ig nyúlik vissza, és ez a cipő egyedivé váltnemcsak Németországnak, hanem az egész világ közösségének. A Celein fivérek kifejezetten csizmákhoz kovácsoltak fémtüskéket, és a világ elkezdte aktívan használni a sporttüskéket.

1927-1929

Az első tüskék megjelenésétől kezdve az Adidas története aktívan fejlődött, és a kis műhely kis gyárrá nőtte ki magát. A gyártóüzemhez teljes értékű épületet béreltek, 25 alkalmazottat vettek fel. Minden nap akár 100 pár cipőt gyártanak ezzel a márkával.

1928-ban kezd igazán kialakulni a márka története az Adidasnál, mivel a cég szabadalmat kap a tüskékre, és a Dassler termékek kezdenek elterjedni az egész világon. Az amszterdami olimpiai játékokon sok sportoló kezdett el viselni ezzel a logóval ellátott cipőket, és 1929-ben a gyár kínálata futballcipőkkel bővült.

30s

A németországi pénzügyi válság ellenére a vállalat a teljes bérelt épület kivásárlásával és egy új, háromszintes gyártóépület alapjainak megteremtésével virágzik. Az olimpiai játékok alatt a cég termékeinek diadalmenete a világ minden országában megkezdődött. Különösen az Adidas cipőkkel versenyző sportolók nyernek olimpiai érmeket és világrekordokat is felállítanak, ami hihetetlen nyilvánosságot biztosít a szervezetnek.

1938-ban Herzogenaurach területén egy másik gyárat nyitottak, amely naponta 1000 pár cipőt kezd gyártani. A második világháború kitörésével a cégnek sok problémája támadt. Annak ellenére, hogy mi voltAz "Adidas" létrehozásának története és tevékenységi profilja, a gyárakban kísérletet tettek kézi páncéltörő gránátvető gyártására, de az ötlet nem valósult meg. Ezzel kapcsolatban szokás volt, hogy az éppen katonai szolgálatot teljesítő németek számára edzőcipőt készítettek.

40s

1945-ben a Dassler testvérek gyára kibővíti termékkínálatát, és a kártalanítás feltételei szerint speciális jégkorcsolyát kell gyártania az Egyesült Államok számára, helyette kesztyűt, sátrat, ütőt és sok más leszerelt terméket kell kapnia. anyagokat. Adolf gazdag fantáziájának köszönhetően sikerül új cipőmodelleket készíteniük a megszerzett anyagokból. Rudolph egy hadifogolytáborba kerül.

A cég igyekszik aktívan támogatni az élsportolókat, és fizet a ruháikért, sőt egyeseknek még fizetést is fizet azért, hogy ezekben szerepeljenek.

Split

1946-ban az Adidasnál a fejlődés története véget ér, és az üzletet szó szerint a nulláról kell kezdeni. Rudolfot kiengedték a börtönből, de a testvérek már nem találták a közös nyelvet. Néhány évvel később az üzlet feloszlott, és két különböző cég jelent meg - az Adidas és a Puma. Mindegyikük létrehozásának történetét most külön őrizzük.

1948-ban, a családi vállalkozás végleges szétválása után Adolf átveszi az addasi gyárat, míg Rudolf a Ruda gyárat. Idővel a Ruda név Pumára változik, és Addasból Addidas lesz. Így az Adidas és a márkák"Puma". Mindkét cég alapításának története a közöttük fennálló rendkívül éles versengésből indult ki.

Adolf új modellt kezd gyártani - levehető tüskékkel felszerelt gumicsizmát.

50-es évek

Az Adidas, mint Adolf önálló vállalkozása alapításának története újra fejlődésnek indul, és számos új terméket ad ki saját márkája alatt, lehetővé téve a márka legszélesebb körű elterjedését az egész világon. A logó mostantól a táskákon és a sportruházaton is látható, miközben aktívan népszerűsítik különböző olimpikonok eredményein keresztül.

60-as évek

Az Adidas és a Puma története jelentősen eltér egymástól. Adolf cége gyorsan növekszik, míg a Puma messze elmarad. Egy sikeresebb testvér elindítja a márkás labdák gyártását, és újdonságot is készít - speciális cipőket, poliuretán öntött talppal. Érdemes megjegyezni, hogy az ilyen cipők még ma is meglehetősen elterjedtek.

80-90-es évek

1978-ban Adolf Dassler megh alt, felesége és fia, Horst pedig elkezdték fejleszteni az üzletet. Ugyanakkor érdemes megjegyezni, hogy az üzlet kezdetben nagyon sikeresen fejlődött, és 1983-ban Horst létrehozta a történelem első marketingcégét, amelyet különféle sporteseményekre szántak.

1985-ben megh alt Horst anyja, 1986-banhirtelen megh alt. A társaság átszervezését nem sikerült befejezni, így a társaság rendkívül nehéz időkbe került, és csak 1990-től érte el jelentős vesztesége. A fiatalok egyre inkább a modernebb márkákat kedvelik, mint például a Reebok és a Nike. Ugyanakkor megjegyzendő, hogy az Adidas termékeit elsősorban Németországban gyártották, ami komoly költségekkel járt, míg a Reebok és a Nike elsősorban kínai és thaiföldi gyárakban gyártotta termékeit. Sürgősen orvosolni kellett a helyzetet, mivel az Adidas továbbra is híres márka maradt, és ostobaság lenne hagyni, hogy meghaljon.

Ebből a válságból indul ki a verseny a Nike és az Adidas között. A cég története végül nem ért véget, mert amikor veszteségei jelentősen meghaladták a kapott nyereséget, a részvények teljes számának 80%-a egy Bernard Tapie nevű francia befektetőhöz került. Furcsa módon, de ezt a tranzakciót követően a márka jövedelmezősége nagyon rövid idő alatt majdnem megduplázódott.

1993 óta a szakértőkből álló társaság új márkatörténetet hoz létre, miközben tehetséges menedzsereket von be a fő versenytárs szervezetekből - a Reebok és a Nike. A termelési kapacitásokat fokozatosan kezdik áthelyezni azokba az országokba, ahol jóval alacsonyabbak a bérek, mint Európában. Az évek során az Adidas márkájú termékek teljesen eltűnnek a kiskereskedelemből, ahogy a márkás üzletek elkezdenek nyitni szerte a világon.

Modern Adidas

2008-ban a cég aláírja10 éve kötött megállapodást az Orosz Labdarúgó Szövetséggel, és a mai napig különféle cipők, ruházati cikkek és mindenféle felszerelés gyártásával foglalkozik. A konszern vezérigazgatói posztját jelenleg Herbert Heiner tölti be.

A modern konszern olyan jól ismert márkákat foglal magában, mint a Reebok, az RBK & CCM, a Rockport és a Hockey, miközben számos új terméket hoz létre, amelyek megjelenésük, érdekes kialakításuk és meglehetősen magas műszaki teljesítményük is teljesen forradalmi..

Sporteredmények

Nem meglepő, hogy a cég fő hírneve a különböző sportolók sporteredményeinek köszönhető, akik az e márka alatt gyártott felszerelésekben versenyeztek. Azonban nem mindenki veszi észre, hogy ki hoz igazán népszerűséget ennek a cégnek.

Az egész úgy kezdődött, hogy 1928-ban a német olimpiai csapat vezetőedzőjével, Dasslerrel együtt új szegecses cipőket fejlesztett ki és adott ki, 1931-ben pedig speciális teniszcipőket.

1932-ben egy Arthur Yonath nevű német sportoló futásban bronzérmet kapott 100 méteren az amerikai olimpiai játékokon, négy évvel később pedig Jesse Owen amerikai futó négy aranyérmet és öt világrekordot állít fel. Berlin, ennek a gyártónak a cipőjében beszél. Az olimpia az, amely világszerte híressé teszi a márkát.

A kivehető tüskés cipők megjelenése után az Adidas már jelentős előnyre tett szert afő versenytársa a Puma. A következő helsinki olimpia, amelyet 1952-ben tartottak, ismét megerősítette a gyártó vezető pozícióját, mivel az esetek túlnyomó többségében a sportolók ennek a márkának a cipőjében szerepeltek.

A szervezés következő diadala a vb-győztes, egyúttal Adidas cipőben járó német válogatott győzelme volt. Ezzel egy időben Adolf úgy döntött, hogy az egész futballpálya körül kifüggesztett táblákon hirdeti márkáját, hiszen a stadionba érkező szurkolókon kívül a meccset tévén nézők is láthatták őket. Ezt követően a melbourne-i olimpia összesített érmeseinek háromnegyede is Adidas cipőben szerezte meg címét.

A hatvanas évek rendkívül sikeresek voltak a vállalat számára az üzletfejlesztés terén. Először is vezetni kezdett a római olimpián, a 62. évben a labdarúgó világbajnokságon, valamint az 1964-ben megrendezett tokiói olimpián. A mexikói játékokon az összes sportoló hozzávetőleg 85%-a e gyártó cipőjében versenyzett, a magasugrásban versenyző Dick Fosbury pedig egy teljesen új, a sportot gyökeresen megváltoztató technikával nyert aranyérmet. Többek között a távolugró Bob Beamon a világcsúcs is, így az Adidas márka felszerelésében versenyző sportolók összesen 35 bronz-, 35 ezüst- és 37 aranyérmet nyertek.

Franz Beckenbauer számáraAz 1972-es Európa-bajnokságra a cég rendkívül puha és könnyű csizmákat fejlesztett ki. Az ilyen stílusos, szabadalmaztatott bőrből készült cipők a gyártó szerint "teljes kopásig szolgálhatnak". Miután a német labdarúgó-válogatott először megnyerte az Európa-bajnokságot, majd megnyerte a világbajnokságot, az Adidas a futballsport etalonjává vált.

A cég történetének másik sikeres mérföldköve az 1972-ben megrendezett müncheni olimpia volt. Első alkalommal az Adidas lett a rendezvény hivatalos szponzora, és összességében a résztvevők 78%-a versenyzett ennek a cégnek a felszerelésében, amely 35 bronz-, 37 ezüst- és 35 aranyérmet nyert.

1996-ban, miután a cég talpra állt, ismét az olimpiai játékok főszponzorává nyilvánították, és ezt követően a teljes termékeladás 50%-kal nőtt. Annak ellenére, hogy a márka fő közönsége Európa lakosaiból állt, az olimpia után a vállalat teljes részesedése az amerikai piacon is nőtt, ahol 12% volt.

2004-ben Görögország szenzációs győzelme a labdarúgó Európa-bajnokságon nagyban hozzájárult az Adidas termékek fejlesztéséhez ebben az országban, mivel akkoriban a cég a nemzeti csapat főszponzoraként működött. Az athéni olimpiai játékok új platformmá váltak, amelyet az Adidas márkája termékeinek széles skálájaként használt. Ezt követően az Adidas 21 Nemzeti Olimpiai Bizottság hivatalos felszerelésszállítója lett, és általábannehézségi fokon körülbelül négyezer sportoló versenyzett a gyártó logójával ellátott felszerelésben.

Érdekes tények

A testvérek még nem közölték, miért veszekedtek. Ma már csak annyit tudni, hogy a családi vállalkozás összeomlása után már nem beszéltek egymással, és cégeik heves versenytársakká váltak.

2008. szeptember 21-én (A béke nemzetközi napja) a vállalati konfrontáció végül véget ért, és a két szervezet vezetése kezet fogott. Ennek a megbékélésnek az egyesítő tényezői a futball és a mozi voltak – az esemény során dokumentumfilmet néztek és egy különleges mérkőzést játszottak.

Számos legendás sportoló nyert Adidas cipőben, akiknek néhány nevét jól ismerik a sport iránt érdeklődők:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi és még sokan mások.

Teljesen természetes, hogy szerződést írtak alá ezekkel a sportolókkal.

Ez a márka a legelterjedtebb Oroszországban, és a hazai futballisták túlnyomó többsége ezt viseli, és ezért anyagi jutalmat is kap.

Adolf Dassler lett az első vállalkozó, aki híres sportolókat kezdett vonzani saját termékeinek reklámozására, miközben az aktív márkareklám lett az egyik fő elemAdidas vállalati politika. Szinte minden jelentősebb sporteseményhez számos olyan technológiát készítettek, amelyek ismét bebizonyították az Adidas cipők felsőbbrendűségét. Ugyanakkor a sok sportolóval folytatott aktív együttműködésnek köszönhetően a cég szinte minden tudományághoz a legjobb cipőt készítette.

Valamikor az emberek csak az Adidas tornacipőt ismerték. A márka története oda vezetett, hogy mára az egyik legkelendőbb és világhírű a sportfelszerelések terén, hiszen minden, amire egy modern sportolónak szüksége van, ez a logó alatt készül.