A védjegyek típusai: minden besorolás

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Védjegy - az egyik legfontosabb koncepció a marketingben, sokféle funkcióval. A védjegyeknek többféle besorolása létezik: kifejezési forma, tulajdonjog szerint, forma szerint. Ne felejtse el, hogy a védjegy egy nagyobb koncepció – a vállalati identitás – része.

A védjegyek fogalma és típusai

Védjegy, márkanév (egyéb név - védjegy) - egy bejegyzett megjelölés, szimbólum, betű- vagy számkombináció, egy termék képe, amelynek célja a termék megkülönböztetése, információt ad a gyártóról.

A gyártó személyre szabásának ezt a módszerét az Orosz Föderáció és más országok illetékes állami intézményei bejegyezték. Ez magában foglalja a kiválasztott védjegy használatának kizárólagos jogát és jogi védelmét. Ez utóbbit több mint 160 államban biztosítják, ebből 90-ben - jogalkotási aktusok szintjén.

Hazánkban a védjegyek minden felhasználását a védjegyekről, a szolgáltatási védjegyekről és az eredetmegjelölésekről szóló törvény (1992) védi.

Kivéveennek értelmében a védjegyeket a következő törvények védik:

• Párizsi Egyezmény 1883
• Madridi Egyezmény a védjegyek nemzetközi lajstromozásáról (1981).
• Trademark Registration Agreements (1973).

Védjegy – Funkciók

A védjegyfunkciók típusai a következőkben foglalhatók össze:

1. Ez a termék magas szintű minőségének bizonyítéka.
2. Egy ilyen jelzés jelenléte a gyártó jó hírnevének köszönhetően erősíti a vásárlót a termék iránt.
3. Ez az alapja a promóciónak és a reklámozásnak (előtte természetesen minden védjegyet magát is jól reklámozni kell).

Úgy tartják, hogy a márkás árukat 15-25%-kal gyakrabban vásárolják meg, mint a nem márkás árukat. Ráadásul maga a védjegy gyakran a tulajdonjog értékes tárgyává válik – a Coca-Cola védjegy értéke a vállalati tulajdonos szerint meghaladja a 3 milliárd dollárt.

A márkamegjelölés típusai

A másik oldal, amely a védjegyet jellemzi, a megjelölés típusa. Összesen négy van belőlük:

1. Márkanév. Tartalmaz egy szimbólumot, megjelölést, jellegzetes színeket vagy azok kombinációit, rajzot.
2. Márkanév. Ez áll egy rövidítésből, egy szóból, egy kifejezésből, egy betűből, bármiből, amit ki lehet ejteni.
3. Kereskedési imázs – a vállalat személyre szabott márkája.
4. Védjegy – a fentiek mindegyike, törvény és törvény által védett. Ez utóbbit egy körben lévő R betű jelzi.

A vállalati szimbólumok fajtáinak osztályozása

Mindenféle védjegy és szolgáltatási védjegy a következő kategóriákba sorolható:

1. Tulajdonjogokról: egyéni, közös.
2. Tárgy szerint: áru, választék.
3. Kifejezési forma szerint: háromdimenziós, hangos, kombinált, verbális, vizuális.

Az utolsó lesz a legérdekesebb megfontolás.

Osztályozás a kifejezések változatossága szerint

A védjegytípusok kifejezési formája szerint több kategóriába sorolhatók:

1. Verbális – kimondott nevek és szlogenek. A legelterjedtebb kategória, amely a közszavakat és a neologizmusokat egyaránt tartalmazza. Például VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Vagy: "Gillette. Nincs jobb férfinak", "Ha van ötlet - van IKEA" stb.
2. Finom – egyedi és emlékezetes képek emberekről, állatokról, absztrakt szimbólumokról, vonalakról, formákról – emblémák és logók. Ide tartoznak az „Adidas”, „Apple”, „Lacoste”, „Facebook”, orosz vasút stb. ikonok.
3. Volumetrikus. Elég ritka fajta. Vagy maga a termék, vagy a csomagolása látható. Egy ilyen rajz vagy fénykép nem lehet sematikus, és a termék meghatározott céljára vagy tulajdonságára összpontosíthat. Például egy könyv képe, egy mobiltelefon, egy tányér, egy porszívó stb.a megjelölést meg kell különböztetni néhány jellemzővel, amelyek csak az általa képviselt termékben rejlenek: McDonald's bohóc, Wimm-Bill-Dann Brands állat stb.
4. Sonic. Ez egy zenei kompozíció része vagy más hangzás, amely ezt a társaságot jellemzi. Mind a hangreklámban, mind a médiában nagyon népszerű - egy ilyen dallamot csengőnek hívnak. Gyakran elhangzik benne a márka neve vagy a cég szlogenje, például: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Ide tartoznak a rádióállomások és meghatározott rádióműsorok hívójelei, a TV-műsorok üdvözlő vagy búcsúzó képernyővédőjén megjelenő dallamok is.
5. A besorolás több elemét kombinálja: szlogen és kép, logó és hang.
6. Szagló. Ezek a védjegyek legritkább és legszokatlanabb típusai. Ezek olyan illatanyagok, amelyeknek általában semmi köze a termékhez. Nagyon nehéz regisztrálni egy ilyen vállalati szimbólumot - szükség van az illat részletes leírására, kémiai képletére, az egyedi illat "csokrának" felsorolására. Hazánkban ilyen érdekes védjegyek szinte nem is léteznek.

Az áruk szaglási jeleire külön példák adhatók:

• vanília és levendula - írószerek;
• frissen vágott fű illata – teniszlabdák;
• rózsaszín illat - autógumik;
• erős sör kézzelfogható illata - darts dartsozáshoz;
• citromfű – gyógyfürdők stb.

Céges stílus koncepció

MegtekintésekA védjegyek egy globálisabb koncepció – a cég stílusának – lényeges részét képezik. Vállalati identitás - a termékek bemutatásának különböző módszerei és módjai, amelyek az utóbbit egységesen és teljes módon ábrázolják. Ez a fogalom önmagában egyesül:

• védjegy;
• márkás betűtípus;
• egyedi színkombináció;
• logo;
• cégblokk – név, logó, szlogen, bármilyen magyarázó szöveg kombinációja;
• általános vállalati állandók – szöveg- és képelrendezés, formátum stb.

A védjegy valójában a cég "arca", egyedi, másolástól és plágiumtól védett. Számos lehetőség közül választhat.