"Coca-Cola" márka: létrehozástörténet, termékek, fotók. A Coca-Cola tulajdonában lévő márkák

2024 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 10:30

Vannak márkák, amelyek évtizedek óta felkeltik az emberek figyelmét. Népszerűségüket változatlanul nemzedékről nemzedékre adják át a különböző társadalmi helyzetű embereknek. Így ismerik a szülők és a gyerekek, a milliárdosok és a szegények, a kormánytisztviselők és az irodavezetők a világ legnépszerűbb Coca-Cola márkáját.

Története 130 éve tart. Ez a márka a kutatási szakértők szerint a bolygó lakosságának 94% -a körében népszerű. Érdemes megjegyezni, hogy a híres alkoholmentes ital logója az Egyesült Államok szimbólumává vált.

Mi az a Coca-Cola?

Ez a neve a bolygó legjobb alkoholmentes italának, amelyet saját vállalkozásuk szakértői fejlesztettek ki és kínálnak az embereknek több száz éve. Érdemes megjegyezni egy lenyűgöző tényt, amely a Coca-Cola márkához kapcsolódik. Nem mindenki tudja, hogy a 2005-2011 közötti időszakban az alkoholt nem tartalmazó Coca-Cola lett a bolygó legdrágább márkája.

Ha 100 éve egy ismeretlen szegény üzletember fillérekért vásárolt egy ital receptjét feltalálója özvegyétől, ma ez nem fog működni: a cég értéke több mint 75 milliárd dollár. Érdemes megjegyezni, hogy 150 000 alkalmazott dolgozik a szervezet érdekében.

Recept a világ legnépszerűbb italához

Jaj, az italrecept a bolygó egyik titkos receptje. Több mint egy évszázad telt el a Coca-Cola márka megalakulása óta, de egyelőre csak a kulcsfontosságú összetevőket tárták fel, de a kóla elkészítésének módja sajnos nem ismert.

Tehát, összetevők:

• Szokásos cukor (az Egyesült Államokban a szakértők gazdaságos kukoricaoldatot használnak);
• Édes szín (speciális pigment);
• Pénzítő koffein;
• Szén-dioxid;
• Ortofoszforsav;
• Egyedülálló természetes ízek (egy fantasztikus ital fő titka).

A szükséges összetevők teljes listája továbbra is rejtve van.

A legsikeresebb márka története. Kezdőlap

A legtöbben minden nap isszák a Coca-Cola márkájú italokat, de azt sem tudják, mi az, ki az alkotója, és más lenyűgöző tények, amelyek a márkához kötődnek.

A híres ital megalkotója

Az ital 1886-ban jelent meg D. S. Pemberton kémikus terve szerint, aki "idegoldó szirupként" készítette el. Az első, aki kipróbálta ezt az it alt, egy könyvelő, valamint egy alkotótárs volt - F. Robinson. Tetszett neki az ital, ezért azt javasolta, hogy John szabadalmaztassa a receptet, valamint kössön adásvételi szerződést a Jacobs’ Pharmacyvel, az akkori legnagyobb gyógyszertárral.

A kompozíciót 5 centért árulták egy 200 g-os üvegért. A fogyasztóknak felajánlották, hogy vásároljanak „idegbetegségek gyógymódját”, az alkotó szerint a „Coca-Cola” nevű szirup készen áll a morfium gyógyszerre. függőség és segít megoldani a potenciával kapcsolatos problémákat.

Az ital nevét és személyes logóját F. Robinson könyvelőnek köszönheti. Javasolta, hogy az összetevők (kokalevél, kóladió) alapján nevezzék el a szirupot. Ő, egyúttal a példamutató kézírás tulajdonosa, fürtökkel ellátott metszetet készített. Így kezdődött a Coca-Cola márka létrehozásának története.

A márka fejlődése (1888-1898)

1888-ban John meghal, szegény ember marad, mert ötlete, sajnos, akkor még egy csepp kereskedelmi sikert sem ért el. A férfit egy kis temetőben temették el, szegény emberekkel körülvéve, majd 70 évvel később lenyűgöző kőkopjafát állítottak emlékére.

Egy bizonyos idő elteltével egy ismeretlen, szegény üzletember, A. Candler, Írországban született, úgy dönt, hogy megvásárol egy módszert a Coca-Cola készítésére Pemberton özvegyétől. Beleegyezik az üzletbe, és 2300 dollárt kap az utasításért (akkor nagyon lenyűgöző összeget).

Candler úgy dönt, hogy nem változtatja meg az ital nevét, 1892-ben szülöttével együtttestvér, megalapítja a céget és a "Coca-Cola" márkát, amely jelenleg az ital gyártásával foglalkozik.

Nem mindenki tudja, hogy a szervezet induló tőkéje 100 000 dollár volt.

1894-ben a híres kólát szép üvegekben kezdték árulni.

Négy év elteltével, ez után egy másik, mára híres szervezet alakul, melynek neve Pepsi-Cola. Ma a Coca-Cola márkatermékek fő riválisa.

További fejlesztés (1902-1906)

Az 1902 szerencsés évnek számít a márka és az ital számára. Ebben az időszakban ez lett a leghíresebb alkoholmentes szóda az Egyesült Államokban. Az egyesület pénzügyi forgalma meghaladta a 120 000 dollárt.

Egy évvel később a népszerű amerikai kiadvány, a The New York Tribune új cikket közöl a szervezetről. A kiadvány készítője borzasztó dolgokat mond az italról, például az afro-amerikaiak, miután megivták, agresszívebbek lettek az Egyesült Államokban élő fehérekkel szemben. De nem ez a legizgalmasabb, mert a kiadvány szerint a kábítószer – kokain – hatása alatt álltak.

A sok hazugság ellenére mégis volt némi igazság a kiadványban, mert akkoriban természetes kokalevelek kerültek a szódába, amit aztán préseltekre cseréltek (nem tartalmaztak kábítószert - kokaint).

A szervezet 1906-ban minden embert meghódít az Egyesült Államokban, melynek segítségével külföldön - Kubában és Panamában - fejlesztéseket indít.

Nyugodt (1907-1914)

Ebben az időszakban semmijelentős és innovatív nem történt. A szervezet promóciója folytatódott, de 1907-1914 között semmi izgalmas nem történt a Coca-Cola márka történetében. Folyamatos tevékenység folyt a gyártásban, új edényekben, dobozokban állították elő az it alt, és minden új megjelenés szebb lett, mint az előző.

1915-1928. Jelentős évek

A márkafejlődés történetében 1915-öt tartják a legfontosabb évnek. Ebben az időszakban a népszerű ír tervező, E. R. Dean új, szokatlan és továbbfejlesztett tartályt talál ki a márka számára, az új palack űrtartalma 6,5 oz.

Ennek eredményeként az egyesület 6 milliárd darabot gyárt ebből a tartályból, amelyet egy finom és élénkítő itallal együtt a bolygó különböző pontjaira szállítanak.

1919-ben A. Candler úgy dönt, hogy eladja a céget a legnépszerűbb finanszírozónak, aki Atlantában született. E. Woodruff a külföldi befektetők egy kis szövetségével együtt felvásárol egy márkát, amely 25 000 000 dollárba került.

1920-ban a Coca-Cola végre meghódítja Európa területét. A „hódítás” a bolygó legromantikusabb országával – Franciaországgal – kezdődött. Itt építik az első vállalkozást a védjegy tulajdonosai.

1923-ban R. Woodruff lett a szervezet vezetője, aki saját idős apját követte. A jövőre nézve meg kell jegyezni, hogy Robert még 60 évig fogja betölteni ezt a pozíciót, és ezalatt az időszak alatt a szóda és a márkában szereplő termékek fejlesztésejavítani. Érdemes megjegyezni, hogy ezzel egyidőben a cég 6 palackos továbbfejlesztett tartályt is gyártott, a legtartósabb kartonból.

1928-ban Amszterdamban rendezték az olimpiai játékokat, amelyek több mint ezer doboz üdítőt hoztak. Ezt követően a szervezet a sportprogramok állandó támogatója lett.

Mi történt a Coca-Colával 1931 és 1985 között?

1931-ben a cég vezetői úgy döntöttek, hogy új stílussal növelik az ital iránti keresletet, amelyben kulcsszerepet játszott a bájos Mikulás. Az USA-ból származó Mikulást H. Sundblom népszerű művész rajzolta.

Ma ez a Mikulás az emberi jóságot személyesíti meg, és azt, hogy minden ember vágyai minden esetben megvalósulnak. És abban a pillanatban csak egy érdekes ötlet volt, aminek segítségével egyébként a megvalósítás jelentősen megnőtt.

Ráadásul a legtöbb ember észre sem veszi, hogy a Mikulás arca a Coca-Cola-reklámban csak egy önarckép ugyanannak a művésznek, aki azon töpreng, milyen arcot válasszon a Mikulásnak. Ennek eredményeként H. Sandblom úgy döntött, hogy megmutatja magát.

1939-ben a Coca-Cola és a Pepsi-Cola közötti rivalizálás új hulláma véget ért. A szervezetek nem akartak kibékülni, emiatt kisebb konfliktusaik ma is előfordulnak, de a Coca-Cola továbbra is őrzi vezető pozícióját.

1960-ban megkezdődött az ital értékesítése dobozban, 1977-ben pedig műanyag palackokban, melyek űrtartalma 2 liter volt. 2 év utána szervezetet a 20. század legsikeresebb menedzsere, R. Gosuetta vezette az úton. Ugyanakkor a Coca-Cola márkák megjelentek Oroszországban. 1982-ben a cég feltalál egy diétás it alt, amely később keresletté válik. A legfinomabb szénsavas ital egy javított tégelyben volt, kis szívószállal.

Coca Cola márkák Oroszországban. Részletek

1979 híres egy frissítő ital megjelenéséről a Szovjetunió területén. Ennek oka a szerződés aláírása az olimpiai játékok kezdete előtt. A szerződés szerint az ital gyártását hazai gyárakban hozták létre, az automatákat Németországból importálták, de a népszerű figurás palack akkor még nem jutott el a szovjetekhez.

A Coca-Cola hazai tömegekhez való bevezetésének következő lépése a peresztrojka idején a demokráciához kapcsolódik. 1989-et nemcsak az ital árusítása jellemezte, hanem az is, hogy külföldi reklámokat akasztottak ki a fővárosban a Puskin téren. Egy csillogó tábla a védjegy nevével kecsesen emelkedett Moszkva szívében.

1991 óta a cég székhelye az Orosz Föderáció területén alakult. Apránként megtörtént az új területek meghódítása, gyárak építése, a megszokott tevékenységi minták bevezetése. A Coca-Cola szervezet csak 2001 óta tért át átgondolt munkarendszerre.

2005 óta a vállalat megkezdte a terület "kiválasztásával" kapcsolatos tevékenységeket. Vásárolnak gyümölcsleveket, kvaszt és vizet is. Becslések szerint 4 a beruházási hozzájárulás a hazai gazdasághozmilliárd dollár. Az alapkezelő társaságok most 1,4 milliárd dollárral szeretnék növelni ezt az értéket.

Coca-Cola ma

A szervezet évről évre javul, javul. A gyártó portfóliójában 200 Coca-Cola márkához tartozó termék található: szénsavas italok, gyümölcslevek, palackozott tea, energiaitalok. A márkatermékeket a világ több mint 200 országában értékesítik, és nagy a kereslet is.

Napi eladások több mint 1 milliárd darab. A "Coca-Cola" védjegyet jogosan tekintik az egyik legdrágábbnak a bolygón, mivel az egyesület nettó bevétele több mint 8 milliárd dollár. A "Titan"-nak korlátlan esélye van a további fejlődésre, aminél senkinek sem jut eszébe, hogy megálljon. Mely Coca-Cola márkák riválisai ma? Talán a cégnek nincs párja a népszerűség és a forgalom tekintetében.

A siker titka

A szervezet története a gondosan kidolgozott terv és marketing színes példája. A vállalat már régóta felülmúlta a híres bajnokokat, köztük az IBM-et, az Amazont és még a Google-t is.

A szervezet tájékoztatása szerint tevékenységük ideje alatt a bolygó legnagyobb italpromóciós struktúráját alkották, szinte minden kontinensen gyárat építettek, termékeik pedig a bolygó 200 országában keresettek.. Ezen kívül érdemes figyelni a dollármilliárdokban számolt PR költségvetésre – ez a siker titka! De mégis miért ilyen szerencsés a szervezet:

1. A pontosságigátgondolt logisztika, amely lehetővé teszi a termékek napi szállítását a bolygó minden értékesítési pontjára.
2. Kereskedelmi hűtőszekrények megfelelő elhelyezése, hihetetlen számú értékesítési ügynök, megfelelő hely az ablakban, ami pillanatok alatt felkelti a fogyasztó figyelmét.
3. A Coca-Cola márkát ábrázoló fotóval ellátott állandó reklámozás minden nap hatással van az emberekre, és arra készteti őket, hogy válasszák ezt az it alt.

Szlogenek

A szlogenek nem lesznek feleslegesek a siker titkaihoz. Candler tudta, hogyan kell játszani az Egyesült Államok népének érzelmeivel. Rövid és tömör szlogeneket használt, mint például: "Nagy alkoholmentes ital a nemzetnek". Érdemes megjegyezni, hogy ekkor vezették be a tilalmat, így a hívás sikeres volt.

A vállalat fejlődésének történetének ezen szakaszai miatt a cég a legnépszerűbb és legismertebb lett az egész világon. És még annak ellenére is, hogy maga a vállalat rengeteg más híres alkoholt nem tartalmazó italmárkát gyárt, amelyek a Coca-Cola márkában szerepelnek (Fanta, Nestea, BonAqua és mások), ez a híres szóda, amely ez adja a fő profitot és dicsőíti a nevet.