Vállalati arculat létrehozása: folyamat és funkciók

2025 Szerző: Howard Calhoun | [email protected]. Utoljára módosítva: 2025-01-24 13:17

A vállalati arculat a legerősebb promóciós eszköz a piacon. Meg kell felelnie a fogyasztók szociálpszichológiai igényeinek, elképzeléseiknek és elvárásaiknak. A cég arculatának kialakítása meglehetősen bonyolult folyamat. Számos kreatív és szervezési kérdés megoldását foglalja magában. Fontolja meg tovább, hogyan történik a vállalati arculatelemek létrehozása.

A probléma relevanciája

Ma már számos nagy és kis szervezet vezetője arra a következtetésre jut, hogy a márka és a vállalati arculat kialakítása a piac népszerűsítésének egyik kulcsterülete. Azonban meg kell értenie, hogy nem minden szervezet tudja elvégezni a szükséges intézkedéseket a tevékenységének kezdetén. A probléma az, hogy nincs elég pénz. A fő nehézség az Ön imázsának megértésében rejlik, amelynek ötlete a vállalati identitás alapját képezi. Ha egy szervezet szimbólumai nélkül kezdi meg munkáját, az hátrányosan befolyásolhatja az imázsát. A vállalati arculat és logó létrehozása lehetővé teszi, hogy kitűnjön a versenytársak tömegéből. Ha a szervezet kapacitásakorlátozottak, legalább minimális komponenskészletet kell használni. Ezek között lehet például szlogen, védjegy, egy bizonyos színsémában készült.

Dizájn

A vállalati arculat kialakítása (megalkotása) több szakaszban történik:

1. Végezzen piackutatást.
2. Fogadja meg a kulcsgondolatot, amelyet a stílus kifejezni fog. Azt a képet fogja tükrözni, amelyet a fogyasztók tudatában kell kialakítani.
3. A fő elemek tervezése.
4. Jogi védelem.

Kutatás

Ezek során a szervezet irányainak, termékeinek, az értékesítési piacnak és a célközönségnek a vizsgálata történik. A vállalati arculat kialakítását a versenytársak individualizálási eszközeinek, egyedi összetevőinek elemzése kíséri. Erre azért van szükség, hogy elkerüljük mások gondolatainak megismétlését, még egyes részletekben is. A marketingkutatás szakaszában az individualizáció regisztrált eszközeit is célszerű elemezni.

Kép

Az első szakasz végén megfogalmazódik a fő gondolat. Mint fentebb említettük, meg kell felelnie a szervezet arculatának. A vállalati arculat kialakítása egy bizonyos imázs kialakítását célozza. Az ötletet végiggondolva meg kell határozni, hogy milyen szervezetnek néznek ki a fogyasztók: konzervatív vagy modern, kreatív vagy szilárd, szórakoztató vagy komoly stb. Az ötletnek egyeznie kell a képpel. Megfogalmazásának megközelítései lehetnekteljesen mást használjon, de a stílus akkor tekinthető sikeresnek, ha közvetíti a cég lényegét, filozófiáját, karakterét, értékeit, küldetését, tükrözi a munka elveit, státuszát és prioritásait. Ugyanakkor a szervezetet jellemző összes összetevőnek rendkívül egyértelműnek kell lennie a fogyasztó számára.

Fontos pillanat

A vállalati arculat kialakítása nem jelenti a szervezet teljes ideológiájának védjegyében szereplő magyarázatot. Az individualizálás eszközeinek feladata a gazdálkodó szervezet egyéb távközlési csatornákon keresztül tett nyilatkozatainak megerősítése. Ez különösen a rádióban, televízióban és a sajtóban történő reklámozásról szól. Jelenleg a hazai gyakorlatban egy vállalkozás arculatának kialakítása gyakran a névvel való szokásos játékon múlik. Természetesen sok tervező emlékezetes és eredeti megoldásokat kap. A legtöbb esetben azonban nem teszik lehetővé ennek vagy annak az információnak a közvetítését, nem keltik a szükséges asszociációkat.

Célközönség

A vállalati arculat kialakítása egy olyan ötlet megfogalmazását jelenti, amely nemcsak a szervezet arculatát tükrözi, hanem a társadalom igényeit is kielégíti. Ebben az esetben célszerű az átlagos fogyasztói szintre koncentrálni. Stílus kialakításánál kerülni kell a nehezen kiejthető, ismeretlen szavak, összetett elemek használatát. A megoldásnak meg kell felelnie az emberek szociálpszichológiai szükségleteinek. Ezzel gyorsabban reklámozhatja termékét vagy szolgáltatását.

Kulcskövetelmények

A vállalati arculat létrehozásához bizonyos szabályok betartása szükséges:

1. Tömörség és egyszerűség. A logó nem tartalmazhat összetett kompozíciókat, rosszul olvasható komponenseket, nagyszámú részletet. Pontosan és gyorsan kell érzékelni. Ebben a tekintetben a cég nevének 4-7 betűből kell állnia.
2. Egyediség. A logónak ki kell állnia és eredetinek kell lennie. Manapság a bélyegek számos stílusban jelen vannak. Ennek eredményeként sok kép összeolvad egymással. A logó egyedisége kifejezhető az eredeti betűtípus megválasztásában. Olyan komponenseket adhat hozzá, amelyek jelzik a termék célját, a szervezet munkájának jellemzőit, állapotát.
3. Aszociativitás. A logónak nemcsak szemet gyönyörködtetőnek és eredetinek kell lennie. A védjegynek bizonyos társulásokat kell alkotnia. Ugyanakkor nem lehet teljesen azonos termékekkel. Nem szabad elfelejteni, hogy a védjegy elsősorban szimbólum, kép. Kell, hogy legyen egy bizonyos intrika, egy rejtély, amely megfelelő asszociációkat vált ki a fogyasztóval.

Esztétika

A stílus létrehozásakor a kétértelmű észlelés lehetőségét ki kell zárni. Ezenkívül egy védjegy csak pozitív érzelmeket válthat ki. A logó vonzerejének növelése érdekében geometriai formába zárhatja. Ha négyzetet vagy kört használunk, akkor a bennük található alkatrészeknek világosnak és eredetinek kell lenniük.

Sokoldalúság

Kellne feledje, hogy a logót különböző célokra fogják használni. Különösen névjegykártyák, füzetek, poszterek, bannerek nyomtatásához. Mindezek a promóciós eszközök eltérő léptékűek. Ennek megfelelően a logónak olyan formátumúnak kell lennie, amely egy adott mérethez igazítható. A védjegyet úgy kell elkészíteni, hogy jól leolvasható legyen a különböző médiákról. Különös figyelmet kell fordítani a kontrasztra és a színskálára. A logó minden elemének jól láthatónak kell lennie fekete-fehérben.

Szabványoklevél

Útmutatást tartalmaz a logó helyes használatához különböző médiákon. A szabványútlevél nélkülözhetetlen a promóciós termékek gyártási folyamatában, mivel hozzájárul a szimbólumok torzítás nélküli bevezetéséhez. Az utasítások tartalma a PR-kampány feladatától, magának a szervezetnek a tevékenységétől függ. Az útlevélen általában a következő szerepel:

1. Márkaszínek (RGB, CMYK, Pantone).
2. A logó arányai. Általában a skála-koordináta rácson belül van elhelyezve a paraméterek feltüntetésével.
3. Fonts.
4. A hivatalos nyomtatványok, ajándéktárgyak, belsőépítészet, csomagolás stb. szabványai és sajátosságai

Célszerű ismertetni a logó használatának jellemzőit. Például érdemes felhívni a figyelmet arra, hogy elfogadhatatlan a nem egységes háttérre való elhelyezés, az egyes összetevők használata vagy további részletek hozzáadása. Az útlevélben megtilthatja a védjegy megfordítását. Célszerű a logóprojekthez is csatolniszimbólumok, jelölések, kívánatos asszociációk leírása.